《CI策略》

第一章逐鹿市场的企业制胜新策略——CI概述3

一、“庐山”真面目——“CI”王国ABC3

1 CI的界定3

2 CI的构成13

3 CI的特点20

4 CI的优秀设计师26

二、神奇的等式：1=——CI的功能29

1 可口可乐漂洋过海的奥秘29

2 内可以“聚”——企业内功31

3 外可以“昭”——企业外功36

4 第四资源49

三、缘自何方来——CI的历史55

1 发源于欧美55

2 兴盛于日本58

3 风靡于台湾63

4 在大陆升温65

第二章企业之魂——MI及其策划71

一、树之根基人之心脏——MI概述71

1 MI的界定71

2 MI的内容75

3 MI的特征89

4 “耐克＝成功”之由92

1 日本何以后来居上94

二、罗盘之于航船——MI的功能94

2 MI的对内功能98

3 MI的对外功能107

4 “海尔”人的超前性理念制胜111

三、固本强基——MI策划113

1 MI的定位113

2 MI的确定125

3 MI的传达127

4 强根铸基之成功范例130

第三章企业风采——BI及其策划135

一、化无声为有声——从MI到BI135

1 BI的界定135

2 BI的构成137

3 BI的特点140

4 “亚都人”的活动识别有高招143

二、BI的内部营造策划146

1 干部教育146

2 员工教育159

3 企业环境建设168

4 “一汽精神”的内化172

三、BI的外部传播策划175

1 新产品开发策略175

2 公关策略185

3 广告策略194

1 VI的界定203

一、化无形为有形——从MI到VI203

第四章企业美容——VI及其策划203

2 VI的特点与构成205

3 VI设计的基本程序209

4 独具匠心的麦当劳VI设计213

二、VI的基本要素设计215

1 一见钟情——标志设计215

2 过目不忘——标准字设计224

3 赏心悦目——标准色设计230

三、VI的应用要素设计240

1 闻名不如见面——办公用品设计240

2 人靠衣服马靠鞍——产品包装设计244

3 开坛才知好酒香——广告设计251

4 细微之处见精神——其他应用要素设计255

四、VI手册259

1 总则259

2 基本要素和应用要素263

第五章CI策划的操作流程269

一、运筹帷幄——提案阶段269

1 组织机构269

2 确认目标273

3 实施规则279

4 提案书撰写287

二、知己知彼——调研阶段289

1 调研体系289

2 企业营运状态调研293

3 企业形象识别系统调研298

4 调研报告书撰写302

三、精雕细刻——设计阶段304

1 CI总概念的企划304

2 行为识别系统设计307

3 视觉识别系统设计312

4 CI手册的编制315

四、任重道远——实施阶段318

1 内部传播实施319

2 外部传播实施320

3 实施过程管理325

4 实施效果测评329

第六章今天的文化就是明天的经济——CI在中国的现状与展望332

一、挡不住的CI潮332

二、“泡沫”CI——CI的误区336

1 急功近利336

2 蜻蜓点水337

3 轻重失衡338

4 千篇一律339

三、走向明天341

1 名牌战略与CI342

2 导入CI应量力而行，择机而动346

3 导入CI应植根传统、立足现实、面向未来347

后记353