《CI策划实践》

第一章 论理篇1

第一节 中国CI的“血型”1

第二节 理念的重要构成——战略与谋略8

第三节 从历史走向未来12

第四节 结论15

第二章 伐谋篇18

第一节 绪论18

第二节 关键词18

第三节 怎样策划CI战略20

第三章 案例篇31

第一节 并非欺骗的“欺骗”——一个八年后才公开的企业CI绝密31

第二节 设定概念，以求“一语定乾坤”——江铃汽车集团CI策划案举要34

第三节 以退求进，突破经营瓶颈——以倒退求发展的特殊战略计划38

第四节 “臆造”，也属“伟大的发明”——“人造”产品与人造“市场”40

第五节 产品发展三部曲：绿色—黑色—蓝色——设计未来的基本战略44

第六节 创意伐谋与传播优势——从三篇电视广告命划案看CI的谋略组合48

第七节 公开挑战全球对手，毕其功于一役——××电器的竞争、传播组合战略53

第八节 自卫反击，廓清市场——“福乐”竞争战略与谋略计划举要56

第四章 专案篇71

“异想”才能“天开”——世界上第一套传统文化CI专案策划实录71

第五章 国策篇124

第一节 CI战略国策论124

第二节 CI警世钟——析论经济形势与“CI战略”140

第三节 我们需要三种CI战略153

第六章 经典篇156

参考资料157

附录157

附录161

附录166

CI简历173

参考文献173