《嘉奇策划原理与实践》

上篇嘉奇策划原理1

第一章走近策划3

现状：应运而生，起步迅速4

策略：为您策划，小中见大4

特征：策划全方位，天天有新意6

未来：联合国内国际咨询企业，探索中国策划业新路子7

第二章透视策划9

策划起源：人们的生产、生活实践10

策划发展：知识经济的重要组成部分12

策划现状：四大流派，十大“杀手”，四大误区，八大弊病16

第三章策划概念24

策划常用的概念25

策划的作用和意义28

策划与有关行业的区别32

第四章策划体系35

策划体系的划分35

策划的理论依据36

策划的理论体系37

策划的实践体系38

第五章策划模式与特征43

策划四大模式43

策划五大特征46

第六章策划规律和策划定律49

策划规律49

策划定律52

第七章策划方法54

策划方法大致分类54

策划方法解析55

第八章策划要旨与步骤62

策划要旨62

策划四忌67

策划步骤68

第九章策划难点与方位69

策划难点69

策划方位74

第十章策划创意与组合76

策划创意76

创意组合80

第十一章策划文案的写作83

策划文案的委托83

策划文案的种类86

策划文案的结构88

策划文案写作要点89

策划文案常见的几种格式90

第十二章接待来访者的艺术94

来访者的几种类型94

接待好来访者是策划赖以生存的第一步97

接待客户的主要方式、方法98

中篇嘉奇专项策划理论99

第十三章政府策划101

政府策划的概念、特征和重点101

政府策划要点105

第十四章领导策划107

透视领导层108

领导策划111

策划领导113

第十五章个人策划115

个人策划的概念与类型115

个人策划的重点117

个人策划的方法118

第十六章管理策划120

企业管理策划的范围和重点120

企业管理策划的方法121

第十七章营销策划123

营销的概念、特征、种类和内容123

企业营销的策划124

第十八章公关策划127

公关、公关策划的概念127

公共关系策划一般步骤、范围128

公关策划的类型和方法129

公关策划应遵循的基本原则130

第十九章广告策划131

广告策划的概念、意义和特征131

广告策划的内容和过程132

广告策划的要点134

第二十章企业形象策划136

企业形象策划的概念、意义、特征136

企业形象策划的基本程序和原则138

企业形象策划的基本类型140

第二十一章企业危机策划142

企业危机策划的概念、意义、特征142

企业危机的几种类型143

企业危机策划的方法和一般步骤144

第二十二章战略策划146

战略策划的概念、意义146

战略策划的分类147

战略策划的主要内容147

企业战略策划基本内容和指导原则148

下篇嘉奇策划案例149

第二十三章政府策划：16亿元资产重组151

关于科技园企业集团发展情况的调查报告151

××企业集团改组、改造实施方案166

第二十四章战略策划：投资9.2亿元商城战略制定174

昆明大观商业城发展战略174

第二十五章市场策划：西南最大的批发市场何处去193

关于螺蛳湾日用品批发市场调查研究报告193

螺蛳湾日用商品批发市场第四交易区启动方案214

螺蛳湾日用商品批发市场第一交易区（老市场）改造方案220

第二十六章发展策划：蜂产品产业化研究225

贺尔康产品发展战略（蜂产品产业化研究报告）225

第二十七章管理策划：企业管理制度设计237

企业领导制度237

企业财务制度241

公司系统审计制度253

人事管理制度257

工资及分配制度260

员工福利制度262

对所属企业管理制度265

项目投资管理制度268

员工奖惩制度270

第二十八章营销策划：寻求市场空白点274

贵州银芝药业有限公司产品营销策划方案274

第二十九章经营策划：突破难点，活化经营283

白云嘉香鸡美食城经营策划283

第三十章危机策划：措施具体，注重细节293

旭日集团抽奖活动危机策划293

第三十一章工作策划：供销社怎样走出低谷300

个旧市供销社1998～1999年工作思路300

个旧市供销社5年发展规划307

第三十二章地产策划：商务大楼怎销售322

××商务大楼营销策划322

第三十三章个人策划：私营老板、下岗职工、策划人请走好333

私营企业：把腰杆挺起来333

下岗创业：5万元能做什么337

下岗创业：10万元能做什么339

做一流策划人341

后记345