《实用策划学》

目 录1

0．致以灵感编织策划花环的人们（代前言）1

1．策划：成功的开始8

1.1诸葛亮隆中策划：“三分天下”9

1.2策划是什么，不是什么11

1.3蜜蜂与工程师造蜂房16

2．历史：一部人类策划的大书19

2.1盘庚迁都于殷19

2.2寻找新大陆与“五月花号公约”26

3．目标：策划的起点36

3.1《孙子兵法》中强调以“道”为首36

3.2策划目标的分类40

4．信息：策划的基础45

4.14美元起家的亿万富翁46

4.2欲捕“鱼”先撒网57

5．智多星与智囊团：策划的主体65

5.1“智多星”的智力结构66

5.2智囊团——经验策划上升为科学策划73

6．创意：最富魅力的策划灵感83

6.1病榻上的奇想与不动产大亨83

6.2让欲望与野心推动你87

6.3“傻子”致信邓小平——一个策划创意的产生94

7．策划：灵感的有序集合102

7.1室内剧、一则报道与《渴望》102

7.2金陵啤酒与音乐节105

8.1赵匡胤杯酒释兵权112

8．策划的基本原则112

8.2赚大钱的奥运会115

8.3陈树柏在美创办国际科技大学117

8.4志愿军改阵地战为运动战121

9．策划的思维方法125

9.1诸葛亮的智谋与何阳的点子126

9.2丁谓建皇宫、英德空战与刘邓“孤军深入”141

10.1热点移用法150

10．策划的实用技法23150

10.2缘结名人法152

10.3巧打旗号法154

10.4名言启示法156

10.5理论对照法157

10.6争当第一法159

10.7先做“老二”法161

10.8锥形突进法162

10.9拦腰切入法164

10.10酿势跟进法166

10.11顺势扩大法168

10.12迂回包抄法170

10.13沙里淘金法171

10.14吃饱就走法172

10.15感情至上法174

10.16亲戚走动法176

10.17冶炼内功法177

10.18列举希望法179

10.19恭呈吉祥法181

10.20回归自然法182

10.21虚实通变法184

10.22狡兔三窟法185

10.23打擦边球法187

11．企业策划与广义灵感189

11.1广告创意与广义灵感189

11.2公关策划与广义灵感191

11.3 CIS设计与广义灵感的系统化194

11.4情报信息与广义灵感197

11.5企业命名与广义灵感199

11.6产品开发与广义灵感202

11.7促销妙招与广义灵感204

11.8民主管理与广义灵感206

11.9广义灵感之花这样绽放208