《策划人》

第一章策划：重组世界之大智慧1

第一节 策划管窥1

□策划：勇敢者与智者的游戏4

□“亦狂亦真”论策划5

□策划今何在?8

□策划：让玄虚走开10

第二节 策划操作15

第三节 策划：需要反常规思维——评盖茨的“橄榄枝”23

□辩让思考者30

第一节 恋恋风尘策划人30

第二章策划人：指点江山之骄子30

□策划人的条件32

第二节 策划人的基本素质33

□精益求精的态度33

□丰富的学识34

□成熟的表达技巧35

第三节 策划人的成功修炼38

□策划人需要成功学39

□成功学的18条成功原则40

□成功之道42

第四节 策划人：千击万磨始坚劲45

□智业先锋宋新宇45

□黎家明的致富“点子”53

第三章广告策划：传递商业信息的安琪儿59

第一节 难以定位的广告策划59

□朴素的身份59

□张开的四维构架60

□广告活动中的主角61

□营销活动中的配角64

□广告凭借力，送“宝洁”上青云66

第二节 任凭风浪起，稳坐钓鱼船：广告占位策略68

□找个立足之地68

□创建一片疆土71

第三节 “麦肯”的有效广告路标——“麦肯”公司成功揭秘73

□“麦肯”的卖点74

□脉动测试三元素75

□强化品牌意志76

第四节 相信我，没错的：证言广告策略77

第五节 广告策划的真谛：企业文化80

□经典回放80

□以真情回报社会83

第四章几个文字创造奇迹：品牌策划86

第一节 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越86

□名正，则言顺86

□品牌的象征——商标89

第二节 塑造品牌：真正的点石成金术93

□控制命运，驾驭全局：塑造品牌之道93

□在我心中，有一个梦101

□创意：品牌升华的催化剂105

□BOTAO：精彩演绎中国服装名牌111

第三节 锁定：永保名牌的梦想115

□不断求索的全聚德116

□激战：柯达对富士123

第四节 艰辛的品牌之路127

□兄妹两人创出的品牌127

□小吃做出大文章129

第五章策划企业主之大手笔135

第一节 挽救了“蓝色巨人”的格斯特纳135

□受命于危难之际136

□建立战略伙伴关系138

□市场导向性的技术创新139

□不拘一格用人才140

□未雨绸缪，高瞻远瞩141

□名利双收142

第二节 时间的主人：海耶克143

第三节 让闪闪的红星升起的人145

第四节 向可口可乐叫板的娃哈哈152

第五节 小天鹅成功的背后158

□“我的背后是小天鹅公司”158

□问茫茫商海，谁主沉浮?162

□客户真的是上帝吗?166

□关于销售与销售队伍170

□稳健的发展之途172

第六节 CA董事长王嘉廉：领导精英的人175

第六章CIS：魅力四射的秘密180

第一节 三个英文字母的含金量180

□追本溯源看CI180

□一个高度有机的系统结构181

□“迪斯尼乐园”的经营理念和质量管理模式186

第二节 想说爱你并不容易191

□摸着CIS的脉搏191

□从丑小鸭到白天鹅196

第三节 平步青云不是梦202

□以解剖麻雀的态度剖析CIS202

□胆子要大，心要细205

□处理突如其来的危机209

第七章知识管理策划：知识企业发展之路216

第一节 知识经济时代的五维管理模式216

□企业知识创新管理第一维：团队心智训练216

□企业知识创新管理第二维：知识生命同期管理216

□企业知识创新管理第三维：企业组织再造217

□企业知识创新管理第四维：人性文化重塑218

□企业知识创新管理第五维：知识产权保护219

第二节 知识经济时代的企业策划220

□增强企业整体竞争实力220

□知识资本221

□信息技术222

□知识创新223

□综合设计224

□专家智能策划224

□“同创精神”225

第三节 知识“巨人”的成功之路225

□中国资讯行有限公司的知识运作232

□施乐公司将知识共享推向前沿235

第八章企业发展策划：笑傲江湖冠群雄239

第一节 魅力无穷的管理艺术239

□新世纪管理谋略——管理大革命239

□塑造企业的灵魂，增强企业机能244

□有效激励下属：永不消退的兴奋剂255

□员工也是上帝260

□技术创新——企业永攀高峰的根本262

第二节 创新：企业永葆青春的不老丹药262

□“大金龙”的创新故事266

□许健集团的分配制度创新272

□耐克公司的虚拟生产275

第三节 战无不胜的企业竞争战略278

□柔性竞争战略278

□人力资源竞争战略286

第四节 特许经营：企业“做大”的秘诀293

□麦当劳的发家秘诀293

第五节 营销策划：抢占市场的先锋官299

□成功的营销策划类型299

□“末日”策划——小天鹅的营销历程301

□“肥力高”营销策划306

□宝洁顺利的销售和分销之道312

第六节 企业壮大谋略313

□上兵伐谋——海尔的兼并谋略313

□世界名品中国取经：伊莱克斯学习海尔317

第九章出版策划：从科利华推广《字习的革命》说开321

□疯狂的革命321

□革命的气势和挫折324

□革命自己328

□革命需要艺术332

□革命的价值论336

第十章新闻策划338

第一节 策划与新闻的联姻338

□何谓新闻策划338

□策划，给新闻一个好点子341

□为新闻策划正名342

□冰点新闻——没有温度的新闻345

第二节 新闻策划之操作346

□新闻策划的具体运作346

□新闻报道策划艺术350

□记者：站在最前沿的策划人352

第三节 血与泪的控诉——首都媒体关于北约轰炸我驻南使馆的报道策划354

□争取“第一速度”报道事实354

□运用不同手段突出媒体特色355

□拓宽受众认识事实的视野358

□坚持正确的舆论导向359

□网络媒体凸显自身优势360

第十一章影视策划361

第一节 《还珠格格》热的背后361

第二节 透过水滴看太阳363

□曾经的一帆风顺364

□福兮，祸兮?365

□一步步逼近梦想366

□发现“喷水池理论”367

□移师香港368

□让领导人开金口369

第三节 好莱坞的暑期电影策划370

□集中火力——猛攻371

□避实击虚373

□攻其不备，出其不意374