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第一章 策划引论1

§1.1 策划释义1

目录1

§1.2 策划含义的层次2

§3.1 梭伦改革——雅典民主的兴起与策划 （23

§1.3 日本人叫企划，美国人叫咨询3

§1.4 策划，充满机遇、风险和挑战4

§1.5 策划不仅仅是点子、决策和建议6

§1.6 策划是一个综合系统工程7

§1.7 策划的作用及意义9

§1.8 策划“热”起来的原因11

第二章 东方策划——诸子百家之智14

§2.1 儒家之智——最深刻的智谋策划14

§2.2 法家之智——最“黑暗刻毒”的策划15

§2.3 兵家之智——最冷峻的智谋策划17

§2.4 纵横家之说——最“无耻”的智谋策划19

§2.5 黄老道术——最聪明的智谋策划20

第三章 外国古代精典策划案例23

§3.2 亚里士多德——创意性的集大成者25

§3.3 亚里山大大帝——创立马其顿方程26

§3.4 穆罕默德创立伊斯兰教——英雄时代的策划28

§3.5 特洛伊城下的“木马计”29

§3.6 “十字军东征”的策划30

§3.7 汉尼拔的军事策划31

§3.8 恺撒大帝的成功之路策划33

§3.9 拿破仑的战争策划35

§3.10 寻找新大陆与《五月花号公约》——多元策划37

第四章 东西方军事谋略策划及其理论39

§4.1 制胜韬略——《孙子兵法》之战争知行理论39

§4.2 克劳塞维茨与《战争论》41

§4.3 马汉“制海权”策划理论42

§4.4 杜黑的“制空权”策划理论44

§4.5 马基雅维利与其《君王论》思想45

§4.6 麦金德的“大陆心脏学派”46

§4.7 施利芬的“闪击战”理论47

§4.8 图哈切夫斯基的“大纵深作战理论”47

§4.9 古德里安的“装甲兵团”理论48

§4.10 “制核导弹战略”48

§4.11 “SDI”——美国“制天权”策划出世49

§4.12 “全球信息高速公路网”51

第五章 中国当代十大策划流派及案例55

§5.1 何阳的点子策划派56

§5.2 王力的公共关系派58

§5.3 张大旗的盛事行销派60

§5.4 宋太庆的战略策划派62

§5.5 陈放的创意策划派64

§5.6 王志纲的房地产派66

§5.7 余明阳的企业CIS策划派68

§5.8 许喜林的实战型策划派70

§5.9 秦全跃的商战策划派72

§5.10 大林的项目策划派73

第六章 世界著名策划专家团76

§6.1 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所76

§6.2 脑库中的佼佼者——美国兰德公司77

§6.3 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所80

§6.4 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所81

§6.5 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所83

§6.6 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所85

第七章 策划的基本程序、方法87

§7.1 策划的基本程序87

§7.2 策划的基本方法95

§7.3 策划书撰写的方法103

第八章 策划的基本原理107

§8.1 创新出奇原理107

§8.2 系统全胜原理108

§8.3 动态原理110

§8.4 高层次原理111

§8.5 简单易行原理113

§8.6 创意裂变原理114

§8.7 大整合原理115

§8.8 奇门作局原理115

第九章 策划的十大基本原则117

§9.1 信息原则——策划的原材料与基本内核118

§9.2 创意原则——策划的起点与前提120

§9.3 出奇创新原则——策划的关键点122

§9.4 目标原则——策划的“龙头”124

§9.5 运筹原则——策划的“豹身”126

§9.6 满意性与梦想原则——策划中的“凤尾”128

§9.7 简单性与可行性原则129

§9.8 智能放大原则132

§9.9 集中原则——“集中优势兵力”134

§9.10 权变原则135

第十章 策划方法论138

§10.1 方法论——策划大师的杀手锏138

§10.2 策划的前提——创意方法论139

§10.3 策划的技术——系统工程141

§10.4 策划的谋略方法147

§10.5 创意策划与出谋策划150

第十一章 创意策划与知识经济153

§11.1 什么是知识经济153

§11.2 知识经济的历史渊源155

§11.3 知识经济奇观158

§11.4 知识经济的硬支柱——高技术171

§11.5 知识经济的软支柱——高智谋、高文化、尖端策划175

第十二章 大策划时代的“元素管理”——知识管理177

§12.1 大策划经济——知识经济的特征178

§12.2 知识经济下管理面临的形势181

§12.3 人才——知识经济的第一资源184

§12.4 “信息”与“威士”——知识经济的细胞191

§12.5 无形资产是更重要的知识经济194

§12.6 知识经济的开发198

第十三章 创意策划段位的确定203

§13.1 智慧道与漂亮三段、美丽九段203

§13.2 生子当如孙仲谋，生女当如刘晓庆204

§13.3 创意策划段位与智能段位206

第十四章 大策划流的物理基础——新能量革命浪潮210

§14.1 策划流是总指挥210

§14.2 四次浪潮与五次浪潮211

§14.3 新能量革命前的风和雨212

§14.4 新能量革命宣言220

第十五章 策划流独门暗器——智能原子弹224

§15.1 什么是原子224

§15.2 什么是原子弹与智能原子弹226

§15.3 狭义能量与广义能量227

§15.4 广义能量不守恒定律230

§15.5 显意识智能原子弹230

§15.6 智能原子弹公式232

§15.7 智能的基本特征232

§15.8 智能原子弹与物理原子弹的比较235

第十六章 智能流的使用原理与方法238

§16.1 智能放大原理238

§16.2 智能缩小原理239

§16.3 智能匹配原理240

§16.4 智能转化原理241

§16.5 智能吞并溶化原理242

§16.6 智能克隆共享原理244

§16.7 智能裂变——聚变——制导原理245

§16.8 智能的使用方法245

§16.9 遍地开花的“智能化学”——与北京大学青年教师高宏对话249

§16.10 智能原子弹与经商策划——与三九集团项目官员杨杰先生等的对话252

§16.11 建议世界X国赶快成立智能军种——与广州海军学院教官郑跃中校对话255

§16.12 东方智能原子弹的出世导读257

第十七章 新能量时代的“大军阀”众生相260

§17.1 新能量时代的英雄豪杰纷纷出世260

§17.2 刘晓庆的名字为何值8吨黄金261

§17.3 赵本山与赵本山“斗气”262

§17.4 一介文弱书生成了全球财富的皇帝263

§17.5 自比“巨型炸弹”——原子弹的麦当娜264

§17.6 拳王泰森“拳头一挥”＝5 000万美金267

§17.7 就奇妙的智能原子弹答记者问268

第十八章 百万“负”翁看狗熊——负能策划大师271

§18.1 狗熊们的共同法宝271

§18.2 大唐帝国何以由盛转衰272

§18.3 项羽为什么打不过韩信272

§18.4 老佛爷为什么该骂273

§18.5 褒小姐一“笑”开春秋274

§18.7 女人“毒药”乎？275

§18.6 三千越甲何吞吴275

§18.8 蒋介石何以去台湾！276

§18.9 导弹不如肉弹，枪头难敌枕头277

第十九章 热身策划 五子登科279

§19.1 形象策划——双剑合璧279

§19.2 用人策划——善用人者得天下280

§19.3 旅游策划——另一种文化公关282

§19.4 公关策划——“关系”压倒一切283

§19.5 新闻策划——再建一个路透社284

§19.6 文化策划——大中华的内涵286

§19.7 造星策划——制造明星的“邵氏帝国”287

§19.8 体育策划——北京不如巴塞罗那！？289

§19.9 教育策划——育天下才，共济时艰290

§19.10 救国策划——路在何方？291

§19.11 外交策划——填满太平洋的乒乓球293

§19.12 人生策划——走好关键几步295

§19.13 调查策划——拜毛泽东为师297

§19.14 军事策划——屡蒙屡胜：吕蒙战略298

§19.15 婚恋策划——爱情与婚姻的对白300

§19.16 交友策划——一日良朋，万世师表301

§19.17 科技策划——最厉害的“核武器”302

§19.18 升迁策划——世界小姐当市长304

§19.19 创业策划——索尼不是梦305

§19.20 择业策划——下“岗”＝重上“景阳岗”307

§19.21 图书出版策划308

§19.22 影视策划311

§19.23 新产品开发策划312

§19.24 企业竞争策划317

§19.25 企业危机策划323

第二十章 大霸王策划329

§20.1 广告策划——滚滚大潮挟金来329

§20.2 品牌策划——进入任何禁区的特别通行证337

§20.3 CI策划（企业形象策划）——形象压倒一切340

§20.4 金融策划——撬动地球的杠杆342

第二十一章 大策划天才扫描345

§21.1 亨利·基辛格——眼里装着世界345

§21.2 尤伯罗斯——让奥运会生金346

§21.3 乔治·索罗斯——江湖魔道高手347

§21.4 包玉刚靠策划当上世界船王——海外华人创业策划348

§21.5 何伯权——中国非碳酸饮料领袖350

第二十二章 现代超级策划精髓353

§22.1 信息高速公路策划353

§22.2 星际战略策划——“星球大战计划”354

§22.3 恐怖主义黑色策划355

§22.4 西方“和平演变”战略策划357

§22.5 克隆羊“多莉”大策划359

§22.6 “沙漠风暴”——美国中情局的黑色策划361

§22.7 发源于罗霄山脉的红色策划363

§22.8 邓小平改革大策划364

第二十三章 策划大师龙虎榜 富豪名流大曝光366

§23.1 阿尔布雷希特兄弟凭着一个灵感成为零售业之王366

§23.2 福勒由贫穷致富的秘密368

§23.3 “立即行动”——你准备把你的收入增加一倍吗370

§23.4 失败是成功之母——迎难而上371

§23.5 奥纳西斯的独有眼光373

§23.6 哈默的发财秘诀374

§23.7 收垃圾——一个出人意料的好行业375

§23.8 林绍良的经营眼光376

§23.9 随机应变、灵活投资的日立公司377

§23.10 平民化的珠宝店378

§23.11 沃尔特的当机立断378

§23.12 日本精工表成功地进入美国市场379

§23.13 三井财团的胜利380

§23.14 百事可乐的公关点子——“好运到你家”381

§23.15 飞机大王——霍华德·休斯的用人策划382

§23.16 石油大王——约翰·D·洛克菲勒的招财进宝策划383

§23.17 电脑大王——尼克斯道夫的营财策划385

§23.18 金融巨子——居伊·罗特希尔德的成功之道386

§23.19 军火大王——杜邦家族的创业策划388

§23.20 美国华尔街大亨——J·P·摩根的果断策划389

§23.21 世界旅馆大王——希尔顿的创意策划390

§23.22 超级大亨——霍英东的智谋和战略策划391

§23.23 假日旅店大王——威尔逊的特别策划393

§23.24 食品加工大王——霍金士的法术394

§23.25 日本搬家大王——夺田千代乃的发家创意策划395

§23.26 日本酒家大王——福富大郎的成功秘诀396

§23.27 饮料新秀——维他奶的出奇策划397

§23.28 玻璃大王——陈家和由学徒变大王的策划轨迹398

§23.29 清洁之神——日本雄狮会社的一万个证人399

§23.30 “科学＋经济”双料大王的“现场爆炸试验广告”401

§23.31 摩托大王——本田宗一郎的实业策划402

§23.32 娱乐大王——沃尔特·迪斯尼的文化策划403

§23.33 美国巧克力大王——马斯的第一次成功405

§23.34 美国汽车大王——亨利·福特406

§23.35 钢铁巨人——卡内基的成功策划407

§23.36 世界塑胶大王——王永庆409

§23.37 金宇中——韩国纺织品输出大王410

§23.38 克劳克——麦当劳汉堡包之王的管理策划412

§23.39 戏院大王——邱德根的战略策划414

§23.40 世界广告之王——亚历山大·克罗尔415

第二十四章 策划场论418

§24.1 世界是以场的形式存在的418

§24.2 策划场的特点419

§24.3 策划场的基本特征421

§24.4 策划场的场效应原理422

§24.5 市场、战场……策划场话高手424

§25.1 策划学的定义425

第二十五章 策划科学大厦与策划树425

§25.2 策划科学的结构与策划树426

§25.3 中国策划业展望——答《经济消息报》主任记者张惠琴436

第二十六章 “千年之交”庆典创意442

§26.1 “千年之交”经济·文化系列创意隆重推出442

§26.2 千年创意赈灾，2000创意义卖445

§26.3 “千年之交”文化节创意报告构想446

§26.4 “千年之交”——“千年庆典”经济文化创意简介449

§26.5 21响“千年文明之钟”的含义455

§26.6 “千年之交庆典”——全球经济新长征457

§26.7 《千年之交“论语”》创意策划构想——新千年地球圣经462

§26.8 关于在1999年举办“千年国际养生文化节”的创意报告464

§26.9 “千年吉祥物”全球征集466

附录一468

附录二483

部分参考书目486

后记488