《策划大师与经典策划》

第一章：新闻策划1

何伯权爆炒“生命核能”2

王志纲连环大策划16

“双汇”“金鹰”天安门上的惊世之举41

第二章：广告策划49

美国精神——百事可乐与可口可乐的世纪大战60

登峰造极“健力宝”64

“太太”的不变情怀72

“娃哈哈”可爱的中国娃娃77

“505”广告大神功85

“半球”广告连环套91

一鸣惊人话“野狼”96

“苹果”永远让你钟情105

第三章：产品策划105

缔造世界级品牌——“琴岛海尔”启示录118

“美加净”与“毒药”疑团127

到处莺歌“燕舞”引来知音无数132

“康师付”的成功历程140

“万宝路”传奇144

第四章：公关策划144

王力与中国的“亚细亚”现象156

“超天”婚礼超凡脱俗170

“亚都”妙算取津门176

王牌推销员——美国总统181

“麦当劳”畅想曲185

第五章：促销策划185

TCL王牌彩电逐騼中原191

“英特尔”征服“摩托罗拉”205

“椰菜娃娃”开创了一个时代211

“芭比”套住了爸爸妈妈216

虎！虎！虎！216

索尼“KOTOBUKI”大作战221

第六章：CI策划228

“太阳神”东方的神话228

走向世界的名牌“深圳中华”237

“顺美”顺顺美美——中国第一个在国际上注册的名牌商标237

21世纪世界的“海王”250

策划集团造就了“雅戈尔”——中国最大的CI导入工程258

温馨服务永远的承诺——“兰岛”在崛起266

第七章：竞争策划274

“双汇”“春都”平分天下274

矿泉壶混战中取胜283

“昂立”智慧换回市场294

“本田”“亚马哈”谁主沉浮302

“柯达”“富士”全球争霸307

“丰田”挑战山姆大叔312

第八章：危机策划319

“绿丹兰”名牌战略保名牌319

“沙松”因祸得福329

“霞飞”展翅高飞335

十万火急“雀巢”将遭灭顶之灾342

第九章：专题策划349

难忘的“中萃之夜”349

气度非凡的“福特”生日356

惊人的博览会360

第十章：运动策划368

跨世纪的大策划——“希望工程”368

出售梦想的策划家372