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目 录1

第一章品牌概述1

第一节品牌的概念与特征1

第二节品牌的种类与功能2

第三节世界品牌的发展8

第二章品牌与消费者行为18

第一节品牌购买决策过程18

第二节品牌认知35

第三节品牌联想44

第四节品牌忠诚55

第三章品牌资产64

第一节品牌资产的概念与作用64

第二节品牌资产的特征67

第三节品牌资产的评估71

第四章品牌定位84

第一节品牌定位的概念与属性84

第二节细分市场86

第三节选择目标市场100

第四节品牌定位策略107

第五章品牌竞争策略114

第一节领导型品牌的竞争策略114

第二节挑战型品牌的竞争策略137

第三节追随型品牌的竞争策略148

第四节补缺型品牌的竞争策略149

第六章品牌命名152

第一节品牌名称的种类152

第二节品牌命名的原则156

第三节品牌命名的程序162

第七章品牌标志设计171

第一节品牌标志的概念与作用171

第二节品牌标志的种类与设计原则173

第三节品牌标志色的设计184

第四节品牌标志字的设计192

第八章品牌包装设计197

第一节品牌包装的概念与作用197

第二节品牌包装设计原则201

第三节包装图案与色彩设计206

第九章品牌推广213

第一节品牌的广告推广213

第二节品牌的销售推广236

第三节品牌的公关推广246

第十章品牌延伸253

第一节品牌延伸的概念与作用253

第二节品牌延伸的准则与程序255

第三节品牌延伸决策260

第十一章品牌保护269

第一节品牌的经营保护269

第二节 品牌的自我保护278

第三节品牌的法律保护285

附件一中华人民共和国商标法294

附件二中华人民共和国商标法实施细则301

附件三申请马德里商标国际注册办法310

参考文献317