《品牌亲和》

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第一章 品牌经营时代的到来1

一、商品经营时代--资本经营时代--品牌经营时代2

二、拨开迷雾:认识品牌9

三、由 福日寻亲 说开 品牌经营的魅力18

四、塑造品牌形象:品牌的定位26

第二章 品牌亲和效应35

一、留住每一位顾客:顾客的忠诚效应36

二、员工价值认同:内部忠诚效应47

三、百尺竿头:企业形象升华效应53

四、流水不腐:品牌的延伸与更新66

五、案例点评78

第三章 品牌塑造策略89

一、单一品牌策略90

二、多品牌策略98

三、复合品牌策略104

第四章 营建品牌亲和策略111

一、广域CI:全面营造112

二、CS策略:变压力为动力127

三、整合广告策略142

四、整合公关策略154

五、EPIS策略165

第五章 品牌亲和扩展183

一、静态固化--品牌特色维持战略183

二、动态提升--品牌特色创新战略190

三、品牌亲和扩展和营销组合扩展195

四、欲穷千里,更上一层--品牌亲和的未来206

第六章 品牌亲和的全球化211

一、扩展:造就世界名牌212

二、差异:来自不同区域的品牌营销217

三、品牌全球化战略221

四、案例点评231

第七章 品牌价值评估体系及品牌联想239

一、品牌资产评估240

二、品牌质量评估246

三、品牌附加值评估252

四、品牌联想258

五、品牌竞争力评估264

六、案例点评270

第八章 走向品牌的思考275

一、差距:中国品牌与世界品牌触目惊心的差距276

二、任重而道远:营造中国的世界品牌284

1999《品牌亲和》由于是年代较久的资料都绝版了,几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要,可向博主求助其电子版PDF文件(由许伊茹,安静编著 1999 北京:民主与建设出版社 出版的版本) 。对合法合规的求助,我会当即受理并将下载地址发送给你。

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