《品牌的故事 上》求取 ⇩

开篇寄语3

面对“品牌消费”的冲击3

敲响中国品牌警世钟6

实施名牌战略，壮大民族工业9

一、中华老字号的故事15

1.1 中华最早的品牌--“白兔”细针商标15

1.2 我国元代红字“高牌”颜料17

1.3 大栅栏的内联升与“履中备载”20

1.4 六必居：六个必须做到的品牌23

1.5 “天源”并归“六必居”，品牌不丢25

1.6 同仁堂：寓意深远的老字号27

1.7 王致和臭豆腐，一“臭”万年30

1.8 贵州“茅台”酒35

1.9 “马利”画材37

1.10 “恒源祥”、“小囡”绒线39

1.11 “张裕”葡萄酒42

1.12 冠生园闯世界44

1.13 沪州老窖之谜47

1.14 唐时宫廷酒，今日剑南春52

1.15 “耀华”--玻璃工业的摇篮56

1.16 周恩来总理保住了“信远斋”60

1.17 第一家博物馆品牌--故宫62

1.18 “红色资本家”与“抵羊”牌毛线63

1.19 黄楚九以老字号抵制洋货67

1.20 谁是秋梨膏百年老店71

1.21 老北京的老字号74

1.22 老字号上看“文化”77

1.23 老字号上看“精神”80

1.24 老字号--你往何处去82

二、品牌命名的故事91

2.1 “可口可乐”：药草与果子名称的结合91

2.2 “索尼”：“小家伙”与“声音”的合一94

2.3 “金利来”：“金输”不如意后的灵感97

2.4 “雀巢”：哺育、舒适、依偎的象征99

2.5 “柯达”：天狼星、母亲的联想102

2.6 “三洋”：志在世界三大洋105

2.7 “卡西欧”：四兄弟团结奋斗的结晶106

2.8 “蓝带”：扎带子产生的神奇效应108

2.9 “万宝路”：人名和地名的品牌110

2.10 “埃克森”：历史上最昂贵的改名113

2.11 “力士”：上等、精华的文字内涵115

2.12 “麦当劳”：“M”的特许加盟而成为名牌116

2.13 “艾德赛尔”：汽车与止咳药名称雷同而失败119

2.14 “999”：一个白拣来的商标名称120

2.15 “娃哈哈”：来自新疆民歌的启发123

2.16 “活力28”：具有鲜明个性的创意125

2.17 “鄂尔多斯”：真正的开司米故乡128

2.18 “英雄HERO”：激励民族精神的名称130

2.19 “奥斯曼”：生眉草的谐音133

2.20 “古越龙山”成为品牌名称137

2.21 “亚细亚”：中原商业“新星”143

2.22 “迪斯尼”：世间行乐亦如此146

2.23 “双星”：品牌释义到全球148

2.24 “康师傅”：算不算中国命名的品牌151

三、品牌图形设计故事160

3.1 阿里塔里亚航空公司的商标图形--字母造型设计160

3.2 丽索联社商标图形--字母形象化设计161

3.3 冷冻设备商行的商标图形--字母的象征性设计163

3.4 三束球状羊毛标志图形--弧线型象征性设计164

3.5 “扬子”商标图形--粗线型象征性设计165

3.6 “健力宝”商标图形--拼音字母的象征性设计168

3.7 “太阳神”商标图形--几何图形的象征性设计170

3.8 “金脚丫”商标图形--具体形象造型设计173

3.9 “三枪”商标图形--具体形象的寓意设计175

3.10 “孔乙己”商标图形--鲁迅笔下小人物形象设计178

3.11 “万里春”商标图形--汉字形象造型设计180

3.12 “505”商标图形--数字型寓意设计183

3.13 “鹰金钱”商标图形--形象的民族风格设计185

3.14 “红豆”商标图形--内涵与象征的结合性设计188

3.15 “一休”商标图形--儿童形象与象征设计191

3.16 “豪门”商标图形--体现中国传统风格的设计193

3.17 “花生”商标图形--理念与视听的创造性设计196

3.18 “新芽”商标图形--简洁清新的创意设计199

3.19 “太阳神”弥补不足--又设计出变体标识200

3.20 中国国际航空公司的吉祥鸟--凤凰航徽204

3.21 “金星”闪耀--光芒四射的品牌设计206

3.22 “威美”寝具--品牌的一体化组合207

3.23 “施乐”与“伊丽莎白牛”--品牌图形的象征性设计209

3.24 “康琳”品牌标识设计--几何图形的巧妙组合211

3.25 “男士令”与“反斗星”--品牌拟人化与“麦当劳叔叔”213

3.26 “华光”、“别克”与“百能”--象征企业精神的品牌设计215

3.27 “加农”与“凯迪拉克”--刻意求新求异的品牌设计217

3.28 变化的“W”商标图形--讯号化设计的演变趋势220

3.29 “可口可乐”商标图形--世界上第一个立体商标图形221

3.30 “海尔”品牌标识的三次演变225

四、品牌申请不当的故事232

4.1 “青龙GREEN DRAGON”商标缺乏显著性232

4.2 鞋底图形商标对商品具有叙述性233

4.3 “PEPSI LIGHT”商标直接表示了商品的性能235

4.4 “Paristyles”商标是法国首都的名称236

4.5 “VEHAL味海”商标表示了商品特点237

4.6 “OXFORD”商标是英国牛津地名239

4.7 “麻元”商标是商品的通用名称240

4.8 “DUTCH BABY”商标直接表示了商品消费对象和容器241

4.9 “POND S”商标图形是产品的包装容器242

4.10 “金品”商标象征商品质量上乘244

4.11 “OK”商标是“好”的口头语，表示了商品的质量245

4.12 “ORIGINAL”商标是“新颖”、“独特”的含义246

4.13 桔黄色图形商标难以被消费者认同247

4.14 “黑”商标直接表示了商品的特点249

4.15 “PARISTAR”商标易使消费者误认商品的产地250

4.16 “娃哈哈”商标与他人“娃哈哈”的文字相同251

4.17 “EMIR”商标图形与他人商标形式近似253

4.18 “CAT”商标同他人商标字母相近似254

4.19 “CERES”商标与他人商标英文相同256

4.20 “小太阳”商标与他人商标译意相同257

4.21 “羊石”商标与他人商标文字近似259

4.22 “乌龙山井”商标与“乌龙山”相重260

4.23 “天竹”商标与“天”字商标近似261

4.24 “安娜”商标与“ANNA”商标近似263

4.25 “FOREIGN BABY洋娃娃”商标与“娃娃”商标构成近似264

4.26 “SUPERLAC”商标直接表示了商品通用名称及特点265

五、品牌驳回复审准予公告的故事269

5.1 “TEXWOOD”商标是抽象苹果图形还是服装通用图形269

5.2 “MR.PEANUT”商标是直接还是间接暗示了商品的原料270

5.3 “圣诞”商标是否会产生不良影响272

5.4 “COLDFLOW”商标是直接还是间接暗示商品的特点273

5.5 “黄日香”商标是否有对本商品的夸大宣传274

5.6 “H.N图形”商标是否表示了产品的原料是鸭子276

5.7 “BILLIGIO”商标图形是卡通小人还是鞋的通用图案277

5.8 “ABC·CLUB”商标是否会造成商品产地的误认278

5.9 “妈妈”商标是否缺乏显著性280

5.10 “好媳妇”商标没有显著性吗281

5.11 “金色”商标是否表示了商品颜色282

5.12 “916”数字商标不能注册吗284

5.13 “吉羊”商标图形是否直接表示了商品的原料构成285

5.14 “JOHNSON＇S BABY FACE”商标是否直接表示了商品的功能和用途286

5.15 “佛光”商标是否能产生不良影响288

5.16 白云山公司的几何图形商标是否与他人图形商标近似289

5.17 “天马”近似商标能否在非类似商品上使用291

5.18 “元祖”商标是否与他人商标近似292

5.19 “大众”商标与近似商标能否产生产地的误认294

5.20 “Blic”商标与“BLISS”商标是否近似295

5.21 “Phoebes”商标是否同 “月亮”商标在含义上近似297

5.22 “SHARK”商标是否与“SHARP”商标近似298

5.23 “白玉兰”商标与“玉兰”商标是否是近似商标300

5.24 “JAEGER”商标与“HUNTER”商标的含义是否相同301

5.25 “双虎”商标与“大亚双虎”商标是否是近似商标303

5.26 “封神”商标与“风神”商标是否是近似商标304

5.27 “图形”商标内含上是否同另一商标近似305

5.28 “宝生园”商标是否与“冠生园”商标近似307

5.29 “环光”商标能否共存308

5.30 “R6”商标能否与注册标记及商品的规格型号混同310

六、品牌异议的故事314

6.1 “古升”与“古井”构成近似，异议复审后不予核准314

6.2 “敌杀死”商标的异议复审理由不能成立316

6.3 “TORUS托勒斯”商标的异议复审，不予注册318

6.4 “两面针”商标的异议复审，柳州牙膏厂获胜320

6.5 “TEK”商标的异议复审，不属于近似商标323

6.6 “bossini”商标的异议复审，“堡狮龙”理直气壮325

6.7 掷铁饼运动员图形的异议复审，为“健力宝”特有327

6.8 “爽爽shuang”及图商标的异议复审，构成类似不予注册329

6.9 “肤阴康”及图商标的异议复审，品名称不予注册332

6.10 “金贝”及图商标的异议复审，所提理由不成立334

6.11 “奔驰”及图商标的异议复审，不能判为类似336

6.12 “阿童木”图形商标异议，侵犯异议人合法在先权利339

6.13 “夏奈尔”商标异议，足以造成消费者误认340

6.14 “505”在美国注册难，注册公告后又提出异议343

6.15 “PACIFIC”(太平洋)商标异议不成立，原来是抽签决定它属于谁347

6.16 “SUPER QUEEN”商标异议，尤尼克拉公司获准注册349

6.17 建国初期“金星”对“红星”、“星牌”及“合星”的异议351

6.18 建国初期“地球”对“原子”、“手球”、“华美狮球”商标的异议356

6.19 国初期“五马”对“四马”、“八马”商标的异议与再异议361

6.20 建国初期“三鸽”对“三鸽”、“和鸽”商标的异议364

7.1 “白兔”与“金兔”商标的争议370

七、品牌争议的故事370

7.2 “含笑”与“含笑花”商标的争议373

7.3 “翠桑”与“采桑”商标的争议374

7.4 “娃哈哈”同名商标的争议377

7.5 “洋羊”与“羊羊”商标的争议379

7.6 “SANSUN”与“SENSUN”商标的争议380

7.7 “大康”与“DK”图形商标的争议382

7.8 “EGG”与“L EGGS”商标的争议383

7.9 “丽珠得乐”与“的乐”商标的争议385

7.10 “双妹”商标的合法所有人之争387

7.11 “NCK”与“NGK”商标的争议390

7.12 两个“COBOL”商标的争议392

7.13 “飞鹰FLYINGFAGLE”与“飞鹏FLUINGROC”商标的争议395

7.14 “维他”与“乐佳”商标的争议397

7.15 “三角与条状图形”商标的争议398

7.16 香槟非酒名，岂可随意用400

7.17 “国旅”商标先异议后争议，国旅总社能否摆脱困境401

7.18 PUMA商标转让之争有了终局结果404

7.19 “除虫菊及图”商标续展复审有了终局决定407

7.20 “欧元”名称之争--是商标还是货币名408

八、品牌注册不当的故事416

8.1 “至宝”商标注册不当416

8.2 “劲旅”及图形商标违反禁用条款418

8.3 “ELLE”商标与驰名商标相重420

8.4 “多烯康”是药品通用名称422

8.5 “毛鸡”是毛鸡酒商品的主要原料425

8.6 “ZKT”商标与国家标准型号混淆426

8.7 “Propet”商标是以不正当手段注册428

8.8 “沙士”商标为品种名称432

8.9 “黑娜HENNA”商标表示了本商品的原料434

8.10 “西京”商标以不正当方式注册436

8.11 “妇乐”商标注册不当被依法撤销439

8.12 “威猛及图”商标注册不当终局裁定441

8.13 “神笔王”商标注册不当的裁定443

8.14 “ANTELOPE”商标注册不当的裁定444

8.15 “生命之水”商标注册不当的前前后后446

九、品牌抢注的故事454

9.1 “同仁堂”被日本抢注后失而复得454

9.2 天津“狗不理”在日本被抢注的遭遇456

9.3 “五星”啤酒因被抢注而改为“九星”458

9.4 台湾“CM”商标在大陆被抢注经裁定予以撤销461

9.5 被香港在大陆抢注的台湾“PHONIC”商标经裁定予以撤销463

9.6 “少年文艺”抢注案始末465

9.7 “红双喜”商标被抢注只得饮恨易名468

9.8 “强力”“圣斗士”商标被抢注后花钱买回原本属于自己的东西469

9.9 “维尔康”商标被抢注结果是“鸡飞蛋打”471

9.10 “田力宝”商标抢注后的幸运474

9.11 “851”商标因抢注而成了公共财产476

9.12 对“黄大目”商标抢注案的终裁479

10.1 “麦当劳”在南非注册因长期不使用而流失492

十、品牌流失的故事492

10.2 “飞鸽”商标忽视续展，“鸽子”飞入别人家494

10.3 “金华火腿”流失杭州，金华万众能否争“回归”497

10.4 “含羞草”为他人“作嫁衣”499

10.5 “日芝”因商标使用许可而倒了牌子501

10.6 同是一家的两品牌，竟形成强烈的反差503

10.7 合资后“洁花”成昨日黄花，“孔雀”不再开屏507

10.8 合资潮“淹没”了众多中国名牌509

10.9 “露美”在冷落中觉醒，商标重新被“赎回”520

10.10 在南非失而复得的世界驰名商标“麦当劳”523

10.11 “雀巢”品牌一次损失惨重的形象危机526

10.12 “雪花”合资三年后，外方撤资而走528

10.13 “海燕”折翅的警示531

10.14 30年代“双钱”轮胎的消失是政府腐败所致535

十一、品牌违法与侵权的故事540

11.1 “天宏”刺五加香啤未注册商标冒充注册商标540

11.2 “太阳”牌锅巴因大量被假冒被迫转产542

11.3 冒牌“宏基”电脑被查处543

11.4 假“MOBIL”商标机油受到严肃处理545

11.5 假“咸亨”自酿苦酒546

11.6 日本“和泉”药品侵权中国进口经销商受罚548

11.7 外商委托国内企业定牌生产而引发的商标侵权550

11.8 美国“山特”商标在西安受到保护553

11.9 金奖产品也构成了商标侵权555

11.10 使用他人获金奖商标进行广告宣传也构成商标侵权558

11.11 “雄鸡”、“钻石”商标的侵权竟是为了出口560

11.12 钻法律空子是聪明反被聪明误562

11.13 觅踪追击端掉假“乐百氏奶”黑窝565

11.14 假冒“多宁”商标射阳一厂长被判拘役567

11.15 中美海关相继查扣假冒“双龙图形”商标的龙口粉丝569

11.16 捣毁非法印制假冒商标和制造假冒名牌化妆品的黑窝572

11.17 非法销售“五星”、“九星”商标触犯刑律575

11.18 “母亲照看”是否构成的商标侵权577

11.19 “潮湿、潮湿、潮湿”是否构成的商标侵权579

11.20 “狗不理”商标侵权受到处理581

11.21 速冻“狗不理”引出的新鲜法律问题584

十二、品牌官司的故事590

12.1 中国第一宗品牌官司590

12.2 “苏堤大曲”与“苏堤曲香”名称相似的纠纷591

12.3 “大白兔”奶糖品牌侵权案593

12.4 冒牌“上海”牌手表案595

12.5 拖了四年之久的郎酒商标侵权案得以解决596

12.6 “竹叶青”酒的商标名称与商品名称之争599

12.7 “三九胃泰”的商品名称与商标名称之争及事后余波603

12.8 “健力宝”“津力宾”法庭见真假611

12.9 “001”商标纠纷案的启示616

12.10 “武松打虎图”商标引发的多重官司618

12.11 销售假“雅柳”卫生纸，销售商受到惩罚626

12.12 “KINDON”服装：一起影响较大的商标侵权案件631

12.13 “麦当劳”用1800万美元打了一场官司641