《品牌的故事 下》求取 ⇩

十三、品牌靠媒体扬名的故事3

13.1丰田 --车到山前必有路3

13.2 人头马一开，好事自然来7

13.3 可口可乐 善做广告扬名10

13.4 可口可乐 与 X·O 进入中国的不同扬名方式16

13.5 福特 美洲狮 别开生面的介绍会18

13.6 李威 的牛仔裤文化22

13.7 万宝路世界 的传播26

13.8 雀巢 天天有广告宣传30

13.9 百服宁 的数字游戏宣传效应33

13.10 只要青春不要痘 的化妆品广告宣传38

13.11 一则富有警惕性的失败故事43

十四、品牌广告大战的故事49

14.1可口可乐 与 百事可乐 的双雄大战49

14.2 柯达 与 富士 的广告争夺市场大战55

14.3 美国 通用 与日本汽车品牌争雄之战59

14.4 日本精工与瑞士的钟表大战66

14.5 先声夺人的 康师傅 快马争夺中国大陆市场75

14.6 三九胃泰 广告大战及纠纷80

14.7 玉羊 巨奖广告风波87

14.8 品牌广告文字游戏引起的风波92

14.9 505 广告宣传纠纷案95

14.10 神州 与 万家乐 广告之战99

14.11 秦池 --力争中国标王102

14.12 中央电视台1998年黄金段位广告招标扫描109

14.13 标王 现象的再透视114

十五、借名人扬名的品牌故事121

15.1鳄鱼 与 保罗·纽曼 的名星公司121

15.2 拿破仑白兰地的诞生124

15.3 百事可乐 借名人做广告126

15.4 邀请美国总统访问的日本吉田公司129

15.5 世界拳王为 蒂尔蒂·米尔蒂 牌打火机扬名133

15.6 借英王妃戴安娜发迹的商人们137

15.7 长城饭店借美国总统里根扬名140

15.8 日本 乐天 口香糖借阿兰·德隆扬名144

15.9 法国白兰地利用美国总统生日扬名148

15.10 借国家首脑扬名的何其多152

十六、公关造势的品牌故事161

16.1 波音公司的借故宣传161

16.2索尼 的品牌精神宣传166

16.3 巧用鸡蛋的 柯达171

16.4 本田 的 幻想与朝气174

16.5 娇兰 何以成帝王179

16.6 奔驰 的万金承诺183

16.7 劳力士 登上珠穆朗玛峰186

16.8 美国强生公司妥善处理 泰利诺 中毒事件189

16.9 巧于公关造势的宝洁公司193

16.10 霞飞的 屈膝公关198

十七、以服务扬名的品牌故事206

17.1IBM就是最佳服务206

17.2 丰田 的 用户第一、销售第二、制造第三212

17.3 夏普 ：倡导人与技术的完美结合216

17.4 服务于办公系统的 施乐220

17.5 宝丽来 以即拍相机公关活动来树立 百彩 服务形象224

17.6 金利来 服务于 男人的世界229

17.7 张瑞敏与 海尔 的 星级 服务观念235

17.8 全心全意小天鹅239

17.9 服务于民众的金牌老店 同仁堂245

17.10 康佳产品遍四方，售后服务到府上249

十八、优化企业形象的品牌故事257

18.1索尼 用良好形象度过危难走向明天257

18.2 劳斯莱斯 ：汽车皇冠上的明珠263

18.3 3M ： 创新沃土 的企业形象266

18.4 范思哲 的时装帝国形象270

18.5 通用 树立了尊重股东权利的形象277

18.6 绿色富士热爱绿色世界282

18.7 巴尔德 ：美国第一品牌的电力机器公司企业形象286

18.8 科龙 电器以企业形象为本290

18.9 健力宝 企业形象战略的成功295

18.10 美的 企业品牌形象的塑造299

十九、以技术领先的品牌故事305

19.1波音 始终以技术领先称霸世界305

19.2 松下 的发展闪耀着时代的光彩331

19.3 本田 从技术领先到市场拓展336

19.4 RCA 的视盘技术生不逢时而败北346

19.5 EMI 开发CT扫描技术的好运气350

19.6 英特尔超越 奔腾 的P6354

19.7 科技使西门子不败358

19.8 技术领先的东芝公司362

19.9 不断追求高技术的 摩托罗拉366

19.10 从修理车间到跨国公司的 日立371

二十、品牌市场定位与扩展的故事380

20.1吉列 不断推出新产品380

20.2 宝洁 从象牙肥皂开始的品牌扩展384

20.3 柯达 的新产品发展388

20.4 住友 迅速扩展规模的品牌战略393

20.5 雀巢 适应环境变化应发展397

20.6 杜邦 推出革命性新产品401

20.7 大宇 在强化自主设计开发中扩张发展408

20.8 微软 的成功来自不断创新发展416

20.9 耐克 运动鞋何以能迈向世界422

20.10 汉肯公司的国内品牌国际策略427

二十一、振兴中华品牌的故事436

21.1 香港 鳄鱼恤 服装品牌回归中华436

21.2蝴蝶 缝纫机最早被认定的驰名商标441

21.3 熊猫 为国宝，人人都喜爱443

21.4 牡丹 电视机，民族特色的品牌445

21.5 沱 牌酒始终畅销不衰448

21.6 燕京 啤酒后起之秀，成为中国第一品牌450

21.7 乐凯 胶片举起民族工业的大旗453

21.8 杉杉 服装有自己的个性风格455

21.9 春都 火腿肠成为响当当的品牌457

21.10 联想 电脑市场上夺魁460

21.11 北大 方正 ， 顶天立地463

21.12 中华 、 美加净 两个著名的品牌467

21.13 一汽 造 解放 ，展 红旗469

21.14 东风 汽车遍布全国各地472

21.15 金城 牌摩托车，发达腾飞477

21.16 佳适 ：各种车辆的安全支柱480

21.17 涪柴 、 新力 ： 缸体大王483

21.18 长城 ：高级润滑油的排头兵485

21.19 首钢 ：中国大型现代化企业490

21.20 玉立 在企业成长中成为驰名商标492

21.21 天山 毛纺品远销欧美495

21.22 威尔鹰 攀科技，创名牌497

二十二、品牌价值知多少505

22.1 1992年世界驰名品牌价值505

22.2 1993年世界驰名品牌价值508

22.3 1994年世界驰名品牌价值516

22.4 1994年世界最有价值品牌535

22.5 1995年世界驰名品牌价值536

22.6 1995年世界最有价值品牌556

22.7 1995年中国品牌价值557

22.8 1995年中国最有价值品牌560

22.9 1996年世界品牌价值561

22.10 1996年世界最有价值品牌586

22.11 1996年中国品牌价值586

22.12 1996年中国最有价值品牌589