《整体品牌设计》

目录1

0　导论：整体品牌设计观1

1　品牌资产：最有价值的投资19

1.1　品牌概念的演进21

1.2　现代品牌的含义27

1.3　品牌类别与品牌家族38

1.4　品牌资产的价值41

品牌故事1-4：可口可乐Coca-cola；索尼SONY；麒麟啤酒KIRIN；Findus食品代表什么48

2 品牌识别系统：期待品牌应该是怎样的63

2.1　什么是品牌识别65

2.2　品牌定位74

2.3　品牌识别模型79

2.4　品牌识别金字塔模型85

2.5　品牌基因DNA90

2.6　品牌识别的陷井97

2.7　品牌识别系统100

品牌故事5-7：麦当劳Medonld's；微电脑Atari缺乏什么；零售业的识别113

3　品牌传播：将品牌注入消费者心中125

3.1　由外而内的传播策略127

3.2　品牌诊断132

3.3　品牌传播的要素135

3.4　形象差别化148

3.5　整合传播155

品牌故事8-10：贝纳通Benetton；力士Lux；奔驰Benz160

4　品牌包装设计：从无声推销到传播品牌价值175

4.1　整体品牌的利益177

4.2 两大设计流派：T派和L派187

4.3 外形与结构的作用192

4.4 重新设计195

4.5 国际品牌的全球化设计200

品牌故事11-14：万宝路Marlboro；绝对伏特加Absoiut；百威啤酒Budweiser202

5　整体品牌设计运作：策略性设计制胜221

5.1 设计方案的作用223

5.2 购买者——使用者——销售点227

5.3 风格的体现229

5.4 两种不同的简报232

5.5 如何实施整体品牌设计240

品牌故事15-18：柯达Kodak；资生堂Shiseido；蓝星啤酒Blue Star；Wall公司的香肠包装247

6　品牌团队管理：团队合力提升品牌259

6.1 整合团队方法261

6.2 客户团队263

6.3 设计顾问团队265

6.4 选择代理商268

6.5 设计方案的判断与评估275

品牌故事19—23：P G的标识风波；美国运通America Express；百事可乐PEPSI；耐克NIKE；雀巢公司Nestle285

图表目录313

主要参考文献316