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第一篇商标设计3

第一章 商标的概念和特征3

第一节 商标的概念3

目录3

第二节 商标的特征4

第二章 商标设计发展史略5

第一节 中国商标的产生和发展5

第二节 国外商标的产生和发展7

第三节 现代商标的产生和发展10

第一节 调 查12

第三章 商标设计的表达12

第二节 面对调查资料可能想到的问题14

第三节 视觉要素16

第四节 表 达19

第五节 商标标志的精致化作业22

第四章 商标与企业形象40

第一节 企业标志40

第二节 商标与色彩、图形47

第四节 名称的机能与形象48

第三节 商标与公司名称48

第五节 品牌形象49

第六节 买“形象”的人49

第七节 买“形象”的企业50

第八节 广告在说话51

第九节 商标是企业的身价52

第十节 对信誉的维护52

第十一节 美国人对名牌的新看法53

第一节 生理因素56

第五章 商标与人56

第二节 心理因素57

第二篇世界名牌产品商标设计实例79

第三篇包装设计79

第一章 包装的概念和功能79

第一节 自然的包装79

第二节 包装的概念80

第三节 包装的功能80

第一节 中国包装的产生和发展85

第二章 包装的发展史略85

第二节 国外包装的产生和发展87

第三节 中外包装发展简表88

第三章 包装的分类92

第一节 以材料分类92

第二节 以包装性质分类94

第三节 以产品种类分类94

第四章 包装设计的决策与元素96

第一节 建立新的包装观念96

第二节 包装设计的元素97

第五章 包装设计的表达100

第一节 调查与分析100

第二节 包装的形式104

第三节 商品包装的定位设计105

第四节 定案与表达108

第六章 人性化的包装设计111

第一节 关于视觉111

第二节 诱人的色彩113

第三节 容器与结构129

第四节纸盒结构131

第五节 包装与环境170

第六节 销售方式与包装174

第七章 结束语178

第四篇纸包装结构与容器造型设计实例249

第五篇 世界名牌产品商标包装设计实例249

第一章 商标、标识物在CI上的应用249

第二章 世界名牌产品的POP陈列设计310

第三章 食品包装设计321

第四章 饮料及酒类包装设计356

第五章 系列包装设计379

第六章 化妆品包装设计395

第七章 附属品包装设计419

第八章 礼品包装设计427

第九章 赠品及娱乐品包装设计450

第十章 传统包装设计467

第十一章其他471