《中外名牌与广告策划》求取 ⇩

A部名牌的创立发展与广告的作用：实例和理论5

一、广告大师Oyilvy谈：广告、销售与品牌5

1．销售量与喝彩7

2．小枝弯曲了10

3．为根本目的而工作14

4．广告巨人大厅17

5．产品是星19

6．总结23

二、广告能增加品牌的价值25

1．迪弗的冰山理论27

2．解除压榨29

3．时间、金钱和刺耳的车轮声32

4．地皮之争34

5．发出警报36

6．分散兵力，击败对手38

7．总结40

三、抵押品牌43

1．品牌是怎样落为抵押品的？46

2．差异万岁48

3．品牌赎金51

4．价值定位53

5．控制底线54

6．总结56

四、广告：创立新品牌的巨大作用（实例）57

1．一个严格的人60

2．一种持久的个性63

3．总结65

五、电视广告与名牌的树立67

1．早期电视69

2．提高葡萄干意识73

3．人们喜欢看广告75

4．向日葵76

5．总结80

六、广告效果测试：广告与品牌销量83

1．怎样发现价值点85

2．新的增值产品88

3．雷尼香柏木箱89

4．Maseriti（汽车公司）95

5．英国实例100

6．总结110

七、品牌忠诚度与广告111

1．广告对宣传113

2．怎样建立广告预算115

3．花费的越多，制造的越多118

4．总结121

八、品牌的市场占有率与广告123

1．敏锐的洞察力导致了市场占有率125

2．广告计划：怎样预测销售128

B部新品牌的产生、拓展与广告——哈佛教授的一项调查139

一、在新品牌孕育和产生期内形成一个品牌的因素与广告139

1．革新的重要性和衰落中的信仰146

2．对新品牌的五种影响152

3．市场测试的重要性165

4．新品牌的成功率168

5．总结171

二、在新品牌发展和成熟期内形成一个新品牌的因素及广告y173

1．最初的发展176

2．对于发展中的品牌的五点影响183

3．超出主要发展曲线211

4．总结214

C部品牌的策划、形象、竞争与广告219

一、广告创意与品牌策划219

1．两部分合成一个整体221

2．用蜜来吸引蜜蜂（客户）224

3．内部声音226

4．艺术家变成了彻底的合作者228

5．创作组是怎样工作的232

6．品牌活动的策划234

7．总结249

二、品牌与广告个性253

1．不要改变主题256

2．个性是一个浮标，而不是一个沉重的物体257

3．回忆熟悉的声音259

4．忧郁的TituS263

5．我们的遗忘是多么迅速啊264

6．记忆“吞噬”267

7．为什么从头开始269

8．总结270

三、品牌形象与广告形象273

1．51个品牌广告274

2．务业的品牌形象282

3．商品心理与色彩286

四、品牌名称、竞争与广告299

1．品牌名称游戏300

2．品牌概念329

3．一次购物和由之得出的结论312

4．经济学家和一个不同的假设的看法316

5．现实中的寡头竞争323

6．品牌的出现326

7．垄断、价格和消费者333

8．总结336

D部名牌消费者及广告——重复购买的特点343

一、生产者的广告策略343

二、购买与品牌广告347

1．典型的购买模式350

2．英国学者的调查352

三、用355

四、市场行为中的预测模式359

1．渗透361

2．购买频率364

3．频率分布368

4．重复购买371

5．多品牌购买373

五、4种数学方法377

1．人口统计学心理统计学方法378

2．坚固的忠诚购买者核380

3．“漏斗”382

4．广告促销量的增加和季节告季节性的影响力384

六、品牌如何成长387

七、广告策略是怎样被“重复购买理论”所影响的391

1．影响目标群体选择的因素392

2．影响广告和广告音调的因素395

3．影响广告职责的因素396

4．普遍因素397

八、5个论点399

1．妇女是最重要的购买者类型400

2．购买者重复购买并且拥有许多种品牌401

3．有竞争力的品牌在功能项目上与众不同403

4．以附加值改进品牌408

5．这个领域是广告密集型410

E部美国名牌百事公司发动的一次品牌广告战413

一、与顶级歌星签广告协议413

二、广告之后，销量巨增417

三、总裁可控制广告，但管不了新闻421

四、广告对品牌作用巨大423

五、新品牌营销与广告429

六、“减肥百事”的广告449

1．百事作虚假广告451

2．与可口可乐打官司453

3．有史以来最贵的广告片455

4．名流广告460

5．减肥百事的教训470

七、百事做广告，反击可口可乐新配方471

1．可口可乐推出新配方472

2．百事抓住机会，进攻可口可乐479

3．新配方的风波486

八、百事赞助演唱会——可做广告513

F部五大世界名牌的CI与广告535

一、日本啤酒领导品牌——Kirin的CI与广告527

二、CI的巨大成功和广告一Kenwood535

三、体育用品名牌——ASICS的CI及广告543

四、日本零售连锁店第一品牌开发CI551

五、由“东洋工业”到mazda，广告及CI561