《企业经营策划与实用计算方法》求取 ⇩

第一章企业经营策划总论1

第一节 企业经营策划概论1

第二节 经营策划与现代系统科学29

第二章企业外部环境44

第一节 企业经营与外部环境44

第二节 外部环境因素48

第三节 企业市场环境54

第三章市场调查和预测策划66

第一节 市场调查策划的选题设计67

第二节 制定市场调查总体方案73

第三节 市场调查技术81

第四节 市场预测策划97

第四章市场细分与目标市场策划111

第一节 市场细分的概念和意义111

第二节 市场细分方法113

第三节 目标市场策划122

第五章产品与新产品开发策划125

第一节 产品策划法125

第二节 新产品开发策划152

第六章产品价格策划163

第一节 产品价格策划在企业经营中的地位与在国民经济中的作用163

第二节 定价应考虑的因素和原则166

第三节 定价目标和定价方法172

第四节 定价策略178

第七章分销渠道策划186

第一节 分销渠道的作用与类型186

第二节 分销渠道的选择196

第三节 分销渠道策划方法202

第八章促销策划218

第一节 促销组合策划218

第二节 营业推广策划230

第三节 人员推销策划238

第四节 广告策划246

第五节 公共关系策划260

第九章国际市场营销策划267

第一节 国际市场营销概述267

第二节 国际市场营销环境分析271

第三节 国际市场营销策划方法279

第四节 国际贸易合同中的具体事务297

第十章市场预测计算方法313

第一节 时间序列法313

第二节 因果关系法328

第三节 其他预测方法335

第十一章经营决策中的有关计算方法343

第一节 确定型决策方法344

第二节 风险型决策方法345

第三节 不确定情况下的决策方法351

第四节 决策树方法356

第五节 应用马尔可夫过程进行经营决策方法371

第一节 资金分析方法380

第十二章企业经营活动的有关计算方法380

第二节 盈亏分析方法393

第三节 企业竞争能力计算方法402

第四节 生产过程的有关计算方法414

第十三章企业税收的计算方法433

第一节 流转税类的计算方法433

第二节 所得税类的计算方法440

第三节 其他税类的计算454

第十四章国际贸易中的有关计算方法460

第一节 国际金融利率、汇率计算方法460

第二节 进出口货物保险的计算方法464

第三节 进出口成本的计算方法467

第十五章案例472

案例1 坦德猪油的市场定位472

案例2 “双鹿”牌电冰箱的广告策划477

案例3 “无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术484