《现代企业营销策划实务》

第一章现代企业营销策划导论1

第一节 企业营销策划概述1

第二节 企业营销策划的研究对象、特征和原则5

第三节 企业营销策划的分类和任务9

第四节 企业营销策划的发展12

第五节 营销策划与企业营销管理18

第二章营销策划组织21

第一节 组织与策划21

第二节 企业内部营销策划组织24

第三节 企业外部营销策划组织28

第四节 策划组织的分工与协调32

第三章营销策划的一般程序和内容35

第一节 营销策划的一般程序36

第二节 营销策划的内容范围44

第四章营销诊断与营销调研策划49

第一节 营销诊断49

第二节 营销调研的策划56

第三节 营销调研报告67

第五章营销战略策划74

第一节 营销战略策划概述74

第二节 营销战略策划层次80

第三节 营销战略策划过程85

第六章企业整体性营销问题策划93

第一节 整体营销策划概述93

第二节 整体营销方案的策划、设计97

第七章营销专题策划（上）110

第一节 新产品开发策划110

第二节 定价方案策划124

第三节 销售渠道设计132

第四节 销售服务策划141

第八章营销专题策划（下）148

第一节 广告策划148

第二节 销售促进策划164

第三节 公共关系策划170

第四节 企业CI导入策划176

第五节 员工训练方案策划184

第九章不同组织的营销策划191

第一节 厂商营销策划191

第二节 中间商营销策划194

第三节 其它组织的营销策划202

第一节 营销预算的确定与分配212

第十章营销预算的确定和营销投入效果分析212

第二节 机动预算的确定与使用225

第三节 营销投入效果评价227

第十一章营销策划书及其写作235

第一节 营销策划书的类型和内容235

第二节 营销策划书的格式240

第三节 营销策划书的写作要求250

附录：营销策划书选例253

第十二章营销策划者素质要求与能力培养281

第一节 营销策划者素质概述281

第二节 营销策划者知识要求286

第三节 营销策划者的能力要求291

第四节 营销策划能力的培养和提高300

后记310