《活动策划实战全书》

第1章什么是活动策划人1

1.1编剧和活动策划人2

1.2活动策划是一份怎样的工作6

1.2.1策划阶段：分析目标，制定策略6

1.2.2执行阶段：辅助实施，监督执行8

1.2.3总结分析，后期宣传9

1.3再谈电影制作的流程11

第2章策划什么：活动目的和活动类型13

2.1如何将活动分类13

2.1.1按活动目的划分14

2.1.2按照活动场地划分17

2.2按活动类型完善活动策划19

第3章思考方法：建立策划思维21

3.1什么是策划思维22

3.1.1定义问题和解决问题23

3.1.2投产分析27

3.1.3可传播性29

3.1.4可执行性30

3.1.5符合标准33

3.2思维方式和思维工具33

3.2.1由点到面：思维方式介绍35

3.2.2由点到面：甘特图的应用37

3.2.3由面到点：思维方式介绍47

3.2.4由面到点：思维导图的应用50

3.2.5倒推法：思维方式介绍58

3.2.6倒推法：鱼骨图的应用61

3.2.7正推法：思维方式和思维工具69

3.2.8活动策划人常用的绘图软件72

3.3进阶策划思维：模块化73

第4章需求分析：策划的出发点与落脚点78

4.1需求从哪里来，到哪里去79

4.2需求解析：活动为何而做80

4.1.1活动的表面需求是什么81

4.1.2活动的隐藏需求有哪些84

4.3将需求转化为目标89

4.3.1分析现实条件89

4.3.2制定目标并给出承诺92

4.4选定具体活动项目96

第5章活动策划方案：呈现方式和内容99

5.1活动策划方案的用途和呈现方式100

5.1.1对内活动策划方案和对外活动策划方案100

5.1.2说明用活动策划方案和展示用活动策划方案104

5.1.3根据用途选择活动呈现方式108

5.2活动策划方案的内在逻辑108

5.2.1总分式：目标导向型策划110

5.2.2并列式：分工导向型策划111

5.2.3分论点列述式结构：多解决方案型策划112

5.2.4对照式结构：竞品对比型策划113

5.2.5递进式结构：环节导向型策划114

第6章撰写活动策划方案：前期准备115

6.1好的策划，从草稿开始115

6.1.1构思名称，明确立意116

6.1.2筛选素材，梳理内容119

6.1.3结合结构，呈现逻辑121

6.1.4写两头，准备表格126

6.2做好事前调查128

6.2.1预估活动的筹备时间129

6.2.2预估活动的预算132

6.2.3预估工作人员数量135

6.3简单市场调查137

6.3.1询问活动发起方137

6.3.2利用网络调查139

6.3.3进行问卷调查150

第7章完成活动策划方案153

7.1撰写活动策划方案目录154

7.1.1总分式结构的活动策划方案目录155

7.1.2其他结构的活动策划方案目录简介159

7.2根据目录填充内容165

7.3活动相关表格167

7.3.1活动预算表167

7.3.2活动推进时间总表168

7.3.3前期筹备人员和时间一览表170

7.3.4活动现场时间和人员一览表170

7.3.5舞台总控规划表172

7.3.6所需物料一览表174

7.3.7工作人员一览表176

7.3.8对接联络表177

第8章撰写活动策划方案：团队活动案例179

8.1团队背景和活动需求179

8.1.1活动策划公司构成180

8.1.2活动需求和初步沟通181

8.2分析需求，完成活动框架182

8.2.1分析活动需求183

8.2.2构思活动框架184

8.3事前调查，进行预估195

8.3.1活动物料的预算196

8.3.2工作人员预算200

8.3.3活动成本表和活动报价表201

8.3.4准备撰写活动策划方案206

8.4策划案例：活动策划方案206

8.4.1活动策划方案简介206

8.4.2活动策划方案正文206

8.5另一类案例：需合作执行的活动222

8.5.1活动需求和需求分析222

8.5.2活动策划方案正文223

第9章活动策划方案的优化229

9.1统一关键文字内容229

9.1.1统一专用词汇230

9.1.2统一单位标准233

9.1.3统一标点符号238

9.2美化活动策划方案239

9.2.1数据可视化239

9.2.2绘制示意图243

9.2.3字体的选择和使用245

9.2.4使用PowerPoint制作活动策划方案248

第10章对活动策划的展望251