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目录1

再版前言1

前言4

Ⅰ原理篇9

1何谓大型公众活动？9

2大型公众活动类型12

3机会只有一次15

4创造一个媒体19

5策划原则22

6大型公众活动策划的基本能力29

7策划方程式37

Ⅱ策划篇43

8策划如何“拍板”？43

9调查是策划的基础48

10调查的一般规矩51

11调查内容的选定54

12调查方法57

13策划的可行性研究60

14适者生存64

15量力而行67

16量材而用70

17效益的研究73

18应急灯原理76

19群体策划是现代策划的特征79

20策划会技巧82

21主题构思技巧86

22策划的生命在于创意90

23创意源泉93

24创意秘诀96

25策划流程图104

26公众活动的“工程话”109

Ⅲ操作篇109

27策划方案撰写及编排技巧112

28不同功用的两种方案形式116

29应急程序设计120

30三军未动，粮草先行124

31再次可行性研究127

32发表的技巧131

33策划方案实施的第一步137

34策划也讲质量？139

35不可缺少的尾声142

36评估标准设计147

37效果的预测150

38程序化、规范化的作用153

Ⅳ技巧篇159

39贵在事前设计159

40“给我一个响亮的名字”162

41有板有眼与程序设计168

42刻意营造有感染力的氛围171

43策划的思维183

44扩大传播力189

45名人效应195

46分门别类话组合199

47“彩排”的艺术203

48一流水准的集合应用206

49时间进程与事件进程的协调技巧209

50现代计划管理工具的应用213

Ⅴ附录225

附录一：商业活动类策划案例225

附录二：社会活动类策划案例233

附录三：案例报告244

附录四：案例报告255

后记281

参考书目282