《CI理论与实例》

林序2

目录3

【壹】CI的功能5

何谓CI象徵6

企业（广告客户）的CI意识6

企业、讯息传达与艺术的关联9

CI与个性（Personality）10

企业识别出现的场合11

【贰】消费者的新观念与讯息传达技术15

Corporate Identity的意义16

企业的讯息传达与CONTACT17

“Swedish Cooperative”的CI观19

【参】企业识别的使用方法／Con Agra公司21

「Con Agra Inc.」的使用场合22

标准字22

标准色24

商品的统一性24

广告24

【肆】CI的开发与导入27

（一）开发目标的设定与计划制作28

（二）筹划组织的编制32

（三）CI概念的设定38

（四）设计系统的开发和管理42

【伍】开发案例49

（一）开发品牌的CI／白鹤造酒公司50

（二）企业多角化的CI／菱备公司59

（三）企业合并的CI/Montedison集团67

（四）企业环境计划的CI/AIF集团73

【陆】导入CI系统77

（一）顺应世界潮流的CI／美津浓公司78

（二）提升公司士气的CI／伊势丹百货84

（三）创新时代意义的CI／松屋百货90

（四）统一世界市场形象的CI／美乐达公司96

（五）重塑经营理念的CI／华歌尔公司102

（六）强化企业体质的CI／富士软片109

（七）创新视觉形象的CI／星电器制造公司115

（八）以商标渗透海外市场的CI／共立公司119

【柒】做为市场战略的CI系统123

CIS和市场活动的现状124

平泽传播与平泽里＆洋克124

CIS开发的顺序125

【捌】CI新闻广告的展开128

CI最初的成果128

企业再出发的广告128

真正统一性的第一步／全体员工的体认128