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建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 胡平1

中国型CI及其特色研究(自序) 梅雨3

(一)专家论坛3

名牌战略：振兴民族经济之路 艾丰3

中国CI之路浅析 梅雨14

CI在中国 余秉楠23

国际性广告表现新演变 颜伯勤27

真的本质 善的行为 美的表现 靳埭强40

CI与品牌战略 卢泰宏43

中国CI的基础与实务 余明阳48

国企创新企业形象战略 葛长义56

经营理念与企业永续成长 吴其聪66

[红星战略]·企业形象五意 蔡启仁78

海峡两岸CI发展与比较 林磐耸88

试论CI的定义与作用 应梦燕92

简论CI 梁世和94

略论CI实施要领 李毕万108

中国CI再发展之阻碍与对策 干勤113

(二)企业论坛123

文化经商、形象经商与情感经商 罗活活123

国航竞争优势与CI战略 魏振中132

探索康佳模式的CIS 陈伟荣138

以振兴民族经济为已任创世界名牌 倪润峰143

施CI战略 树“海尔”形象 张彬150

太阳神更新期CI战略初探 钟介夫154

导入CI树立嘉陵新形象 中国嘉陵工业股份有限公司(集团)163

“凝聚力工程”实施纲要 邯郸钢铁集团股份有限公司171

拿起CI武器 创立一流品牌 珠海格力电器股份有限公司180

推进CI战略 树立国烟形象 昆明卷烟厂185

用CI创建有特色的科龙文化 赵平189

大庆二次创业启动CI工程 白执松193

“格言式管理”与企业文化建设 河南新飞电器有限公司党委宣传部197

贡献富裕新生活 于东平204

提升国酒品牌形象 戴传典　司徒达军213