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建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 胡平1

第一章 CI概论1

第一节 CI基本概念1

中国型CI及其特色研究(自序) 梅雨3

第二节 CI的构成要素6

第三节 CI的主要功能10

第四节 CI的基本特征15

第二章 CI的起源及其历史发展19

第一节 欧美型CI19

第二节 日本型CI21

第三节 韩国与台湾企业CI实践22

第四节 中国型CI24

第四章 CI与品牌战略27

第三章 现代企业为什么需要CI28

第一节 形象导向时代28

第二节 企业发展的需要30

第三节 外部竞争的压力33

第四节 创立名牌之路34

第一节 品牌的涵义37

第二节 品牌定位42

第三节 品牌设计47

第四节 品牌推广53

第五节 品牌延伸58

第一节 导入CI的前期工作65

第五章 导入CI策划65

第二节 导入CI的基本程序73

第三节 企业实态与形象调查75

第四节 CI问题诊断84

第五节 CI总概念报告88

第六章 理念识别(MI)设计95

第一节 企业理念识别概述95

第二节 企业理念设计程序与原则99

第三节 企业理念设计内容101

第七章 视觉识别(VI)设计113

第一节 视觉设计开发程序113

第二节 企业标志设计115

第三节 标准字体设计118

第四节 标准色及辅助要素设计120

第五节 编制CI手册123

第八章 行为识别(BI)设计128

第一节 企业行为系统的构成128

第二节 行为系统建立的原则130

第三节 企业内部活动设计132

第四节 企业外部行为系统设计138

第九章 CI推进与形象管理146

第一节 CI工程的形象传播146

第二节 企业形象广告策略149

第三节 企业形象的公关策划156

第四节 企业形象塑造与形象管理161