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第一章CI策划概论1

第一节 CI策划的内涵1

第二节 CI策划的沿革4

第三节 创建中国式CI策划体系9

第二章CI策划的特性与功能19

第一节 CI策划的特性19

第二节 CI策划的内部功能24

第三节 CI策划的外部功能30

第三章CI策划的原则34

第一节 CI策划的个性化原则34

第二节 CI策划的民族化原则43

第三节 CI策划的社会化原则50

第四节 CI策划的标准化原则54

第四章CI总策划58

第一节 CI组织机构设置58

第二节 CI策划基本程序61

第三节 CI企划案制作64

第四节 CI策划的内外发布67

第五章CI策划前的调查研究73

第一节 调查对象与内容73

第二节 调查步骤与方法80

第三节 调查结果处理与分析90

第六章理念识别（MI）策划95

第一节 经营宗旨的确立95

第二节 经营方针的制定98

第三节 企业价值观的整合99

第四节 企业精神口号的提炼107

第七章战略识别（SI）策划110

第一节 企业战略态势的分析110

第二节 企业总体发展战略的确立117

第三节 企业操作层战略的确立124

第八章品牌识别（TI）策划130

第一节 品牌定位策略的选择130

第二节 品牌名称策略的选择135

第三节 品牌延伸策略139

第九章行为识别（BI）策划146

第一节 企业行为识别概述146

第二节 企业整体行为149

第三节 企业内部组织行为157

第四节 企业员工个体行为163

第十章视觉识别（Ⅵ）策划168

第一节 视觉识别概述168

第二节 企业标志的设计171

第三节 标准字的设计188

第四节 标准色的设计197

附录CI策划案例介绍207

一、永不休止地追求一流——“国航”企业CI策划案例207

二、杉杉绿色行动——杉杉集团CI策划案例213

三、一切美好从今日开始——今日集团CI策划案例219

四、全员追求卓越——好孩子集团CI策划案例226

五、为人类健康献至诚至爱——康恩贝集团CI策划案例232

主要参考文献238