《CI战略 企业形象革命》求取 ⇩

目录1

第一部分 CI战略理论透视3

第一章 概说3

第一节 CI的哲学含义3

第二节 CI的实质与“自我实现”4

第三节 CI的内容和效用4

第四节 CI与中国传统文化5

第五节 CI战略的深远意义和战略要求6

第一节 CI战略的思想渊源8

第二章 CI战略的时代背景8

第二节 CI战略与“文化相对主义”的交接点9

第三节 CI战略是和平与发展时代企业经营的最佳选择10

第四节 CI战略是市场经济高度成熟时期的产物11

第三章 海外的CI战略13

第一节 美国型的CI战略13

第二节 日本型的CI战略17

第三节 日本型CI战略与美国型CI战略的比较19

第四节 海外其他国家和地区的CI战略21

第一节 有比较才有鉴别23

第四章 CI战略与市场营销战略的比较23

第二节 CI战略和市场营销战略哲学基础的比较24

第三节 CI战略与市场营销战略时代背景的比较25

第四节 CI战略与市场营销战略赢利手段的比较26

第五节 CI战略与市场营销战略所含内容的比较28

第六节 CI战略与市场营销战略价值观之比较29

第五章 迎接企业形象革命32

第一节 市场经济与推广CI战略的迫切性32

第二节 80年代中期以来国内CI战略现状35

第三节 CI战略与思想观念的转变38

第二部分 CI战略原理及操作43

第一章 CI战略原理43

第一节 何谓CI战略43

第二节 企业形象分析46

第三节 关于企业竞争力48

第四节 企业理念与CI战略51

第五节 CI的三大支柱54

第六节 CI计划的导入程序57

第一节 企业信息传达60

第二章 企业信息传达与企业识别系统60

第二节 视觉传达设计概要62

第三节 企业识别系统（CIS）的构成要素64

第四节 CI设计中的标志66

第五节 CI设计中的标准字74

第六节 CI设计中的标准色78

第七节 企业造型与象征图案81

第八节 印刷品版面设计与CI手册83

第一节 准备阶段91

第三章 推进CI战略的方法与步骤91

第二节 定量调查106

第三节 定性调查114

第四节 项目调查121

第五节 总体诊断与总概念报告125

第六节 企业名称和商品名称的变更133

第七节 CI的设计开发140

第八节 设计手册148

第九节 对内发表和对外发表150

第十节 CI的管理和展开154

第一节 美国IBM公司：CI战略的由来158

第四章 海外CI范例158

第二节 美国麦当劳企业：导入CI战略的范例159

第三节 可口可乐公司放下架子实施CI计划161

第四节 美津浓创造体育文化的CI162

第五节 伊势丹以CI鼓舞员工士气164

第六节 白鹤酿酒公司以品牌为重心的CI166

第七节 美能达通过CI统一世界市场形象170

第八节 卡尔比斯倡导健康和自然的CI172

第九节 华哥尔重塑经营理念的CI174

第十节 富士软片强调企业气质的CI176

第十一节 日产汽车以CI塑造国际企业形象178

第十二节 Montedison集团导入CI以达到精神统一179

第十三节 在绿狮子的旗帜下——日本狮王公司开发CI掠影181

第十四节 地方中小企业的大手笔——ORES导入CI一瞥183

附录 国内导入CI实例187

一、新境界开拓CI市场的故事187

二、公关活动，CI显神通189

三、CI计划加入广告大战191

四、江苏洋河酒厂开发视觉识别VI192