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第一部分 引论1

第一章 CI的基本理论范畴1

一、CI的定义1

二、CI系统的构成4

三、CI系统的功能6

四、CI系统策划与设计的原则10

五、CI系统的基本特点16

第二章 CI模式的比较与选择20

一、美国的CI模式分析20

二、日本的CI模式分析24

三、中国的CI模式：引进、现状、问题与选择28

一、企业战略素描41

第三章 CI与企业战略41

第二部分 CI的战略过程41

二、营销中的CI战略50

三、企业CI战略的导入58

第四章 CI计划的战略过程66

一、把握引进CI战略的契机66

二、组建负责CI战略的机构72

三、确定实施CI战略的基本步骤78

第三部分 CI设计实务87

第五章 企业实态调查分析87

一、企业实态调查过程87

二、企业实态调查的领域92

三、企业实态调查方法102

四、调查结果的处理109

一、企业理念的内涵及其地位120

第六章 企业理念的创立及企划120

二、企业理念定位124

三、事业领域的界定131

四、企业形象统一与个性定位136

第七章 企业视觉识别系统设计143

一、基本要素系统与应用设计系统143

二、企业标志设计148

三、标准字设计157

四、标准设计162

五、CI手册169

第八章 创造性思维与CI创意174

一、创造性思维的本质及特点174

二、创造性思维借以发挥的基本思维形式182

三、创造性思维的基本方法185

四、CI创意的方法与技巧189

第四部分 CI计划的实施与传播204

第九章 CI的管理与评价204

一、CI的实施管理阶段204

二、CI的评价216

第十章 CI传播224

一、CI传播过程模式225

二、CI传播的媒介233

三、CI传播的方式243

附录一：基本要素系统与应用设计要素系统252

附录二：CI操作树.CI设计和制作过程253

附录三：国内CI商标意念集锦256

附录四：日本企业导入CI效果调查表263

主要参考资料277