《企业形象设计》

第一章 企业形象战略的源由和演进（一）企业形象战略之历史演进1

（二）中国现代企业与企业形象战略6

第二章 企业形象设计的构成原理（一）企业识别系统（CIS）的原理11

（二）企业理念识别（MI）的原理13

（三）企业活动识别（BI）的原理13

（四）企业视觉识别（VI）的原理16

第三章 企业识别系统的设计与制作（一）实施企业识别系统（CI计划）的步骤23

（二）企业识别系统（CI计划）的设计与制作方法31

第一阶段 企业内外调查分析31

1．企业形象的测定31

2．调查的综合分析36

3．调查报告的综合判断39

第二阶段 企业识别基本要素设计41

1．命名41

2．企业商标设计43

3．公共标志设计51

4．企业标准字体设计56

5．企业标准色的设计57

6．企业象征造型（或称吉祥物）的设计75

第三阶段 企业识别应用体系设计79

1．企业章徽类79

2．企业文具用品及帐票类83

3．交通工具类87

4．环境的设计与布置89

5．职员的服装93

6．包装用品类95

7．大众传播系统98

8．企业的文化活动102

第四阶段 CI计划执行状况监督103

1．《基本手册》独立方式103

2．基本设计与应用设计合订方式103

3．《应用手册》分册方式103