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目录3

第一章“CI行动”：企业赢的战略3

一、企业形象设计：CI的魅力3

二、太阳之下大写的“人”字8

三、由心到形的全方位变革12

四、形象大战起中华16

五、CI：时代的选择21

六、跨世纪的CI大行动25

第二章形象无价：竞争的文化涵义35

一、形象力：现代企业的“活力”之源35

二、信念·信誉·企业家精神41

三、企业文化的整合与控制功能48

四、多维视野中的企业价值观57

五、营销目标：社会福祉与企业利润63

六、追求卓越的企业形象69

第三章MI：企业理念识别与设计81

一、企业理念识别：系统的开发81

二、理念设计的程序与步骤86

三、企业理念类型分析93

四、“皮格马利翁效应”：理念的锤炼与陶铸101

五、建立共识：造就鲜明的企业性格109

第四章BI：经营者的“魔杖”120

一、员工行为规范与企业形象120

二、灰姑娘的水晶鞋：BI设计125

三、公司英雄：企业形象的化身133

四、精心策划企业的典礼仪式139

五、尊重消费者的权利143

六、营销：通向心灵的虹桥152

一、商业、文化与艺术的平衡164

第五章VI设计与市场营销164

二、视觉识别要素的开发176

三、感性设计：使“形象概念”具体化185

四、构造视觉识别系统197

五、VI：从设计到管理205

六、开发案例209

第六章CI再开发：企业形象的整体扩散218

一、CIS：一项综合性的成果218

二、CI发布与视觉系统评价225

三、企业形象的审美增殖236

四、设计策略：产品与包装242

五、广告创意与视觉渗透248

一、历史赋予的机遇260

第七章：CI开发中的品牌设计与文化竞争260

二、品牌形象：挡不住的诱惑268

三、开发品牌的CI策划276

四、“绿色巨人”：名牌形象创立战略284

五、名牌产品的市场营销策略291

第八章文化营销的新视野298

一、国际营销的文化品格298

二、也谈“文化搭台，经济唱戏”303

三、文化差异与国际市场格局307

四、CI导入：寻找文化的沟通与协调312

五、国际营销：交叉文化的分析与管理320

六、争取民心：文化营销的超级战略327

后记336

主要参考文献339