《企业形象识别 CIS 与广告经营》

第一篇CI不是什么（WhatCIis nt）2

第一章CI不是什么2

一、CI不是“劳民伤财”2

二、CI不是VI3

三、CI不是MI4

四、CI不是企业形象本身4

五、CI不是一次性活动5

六、CI不是董事长的命令5

第二章CI策划是什么9

一、企业形象9

二、CI策划28

第二篇CI=MI+BI+VI39

第三章MI：企业理念策划39

一、企业理念的定义、功能、发展39

二、企业理念的内容有哪些？45

三、企业理念的标语口号70

四、日本大公司企业理念“宗教化”74

第四章BI：企业活动策划79

一、企业内部活动识别80

二、企业外部活动策划93

第五章VI：视觉设计策划（上）95

一、VI设计8项原则、5种方法96

第五章VI：视觉设计策划（下）113

二、标志的设计113

三、标准字的设计123

四、标准色设计135

五、VI设计应用系统开发144

第三篇导入CI的基本程序、作业流程157

第六章导入CI计划的六大程序157

一、CI计划的提出和确定157

二、企业调查与分析167

三、企业理念系统的确定184

四、规范企业行动（BI），设计企业视觉识别185

五、CI发表186

六、CI效果测定195

第七章CI策划详细操作流程198

一、CI计划、方针的提出与确定198

二、调查、分析和CI企划书200

三、企业理念的讨论、确定204

四、企业识别系统的设计205

五、CI发表209

六、施行210

第四篇提升CI效果的两大手段212

第八章CI统摄下的企业PR212

一、企业PR的概说213

二、大型公关活动策划218

三、企业：与其关系者PR224

第九章CI原则下的企业形象广告237

一、从产品广告到企业形象广告237

二、企业形象广告→CI策划239

三、企业形象广告六大类型240

四、公司广告的99项功能（10大类）254

第五篇12个世界著名公司导入CI的详细过程及述评264

一、美国2例264

二、日本5例273

三、欧洲2例305

四、中国3例308