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前言页1

理论篇3

第一章 企业经营战略与形象战略3

一、企业经营战略的含义3

二、企业经营战略的内容6

三、战略制胜与战略选择9

四、形象战略导入经营战略15

五、形象制胜的战略选择17

六、CI——一种企业形象战略25

一、企业形象及其时代意义28

第二章 CI与企业形象28

二、塑造良好形象是企业的主导性目标31

三、形象意识与形象塑造35

四、企业形象的外化37

五、企业形象的内在基础43

六、企业形象要素的多重组合48

七、CI与企业形象塑造61

第三章 CIS三要素的交集63

一、CIS中的MI、BI、VI63

二、CI与中国国情65

三、CI的历史轨迹67

四、VI——企业的表情72

五、VI的心理基础75

第四章 CI的作用机制80

一、我们生活在符号之中80

二、符号的神秘力量82

三、企业形象的符号表达85

四、企业形象视觉系统的作用机制94

一、形象传播的符号105

第五章 企业识别标志105

核心篇105

二、品牌标志与商标文化106

三、商标标志的图案设计110

四、标志设计的形式116

五、标志设计新趋势123

六、企业标准字设计127

七、典型标志分析129

八、著名企业标志137

九、企业及产品名称设计138

一、企业精神——企业形象的灵魂145

第六章 企业识别口号145

二、企业形象与企业经营理念149

三、企业口号的力量160

四、企业家经营哲学163

五、企业精神标语的开发167

六、企业广告宣传口号171

第七章 企业识别环境179

一、企业环境形象179

二、环境审美心理181

三、环境的力量184

四、企业环境识别系统190

五、企业环境的绿化和美化191

六、企业建筑物的风格197

七、企业雕塑艺术特征199

第八章 企业识别色彩206

一、色彩与企业形象206

二、色彩的世界208

三、色彩美的规律212

四、企业形象的色彩表达216

五、企业标准色设计226

六、企业色与市场竞争232

第九章 企业识别音乐237

一、音乐的魅力237

二、音乐艺术特征241

三、功能音乐与形象音乐246

四、企业识别音乐与企业形象250

五、企业识别音乐的设计254

六、企业广告音乐的开发262

一、CI的应用系统267

第十章 CI应用系统与导入程序267

实务篇267

二、CI导入的程序272

三、CI导入与CI管理276

四、CI导入的认识盲点279

五、CI导入的企划案282

六、CI手册的编制284

第十一章 CI设计实例287

中国蓝星化学清洗总公司CI设计287

主要参考文献290