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王序2

序言3

目录4

作者简介6

意义篇7

（一）C I S的定义8

（二）CIS的构成要素13

（三）CIS的沿革18

（四）CIS产生的原因27

企业内部自觉的需求27

市场经营外在的压力29

（五）CIS导入的时机31

（六）CIS开发作业程序38

企业实态调查阶段38

设计开发阶段43

实施管理阶段48

制作篇49

（一）标志50

标志的定义50

标志的分类53

标志设计的程序61

标志的精緻化作业68

标志的时代性75

（二）标准字80

标准字的定义80

标准字的种类和机能84

标准字设计的要领87

标准字的制图法92

标准字的展开运用95

（三）标准色99

标准色的定义99

标准色的设定100

标准色的管理109

（四）企业造形113

企业造形的定义113

企业造形的设定及展开118

（五）象征图案126

象征图案的定义126

象征图案的设计及展开130

（六）版面编排模式135

国内部份138

国外部份146

企业识别手册151

企业识别手册的意义151

企业识别手册的内容152

实例篇167

（一）味全股份有限公司168

（二）可口可乐174

（三）IBM179

（四）RCA186

（五）Olivetti192

（六）KENWOOD202

（七）MAZDA208

参考书目216