《现代企业形象塑造》求取 ⇩

第一章现代企业形象塑造导论1

第一节 企业形象与名牌1

第二节 企业形象塑造的涵义6

第三节 企业形象塑造的渊源和发展14

第二章现代企业形象塑造的功能、策略和程序19

第一节 企业形象塑造的功能19

第二节 企业形象塑造的策略29

第三节 企业形象塑造的程序38

第三章现代企业形象定位49

第一节 企业形象定位的意义49

第二节 企业形象定位的内容53

第三节 企业形象定位的方法67

第四章现代企业形象塑造的工具：CIS76

第一节 CIS的基本涵义76

第二节 CIS的特质86

第三节 CIS的构成要素及其相互关系97

第五章现代企业理念系统形象塑造111

第一节 企业理念系统塑造过程111

第二节 企业理念系统塑造内容127

第三节 企业理念系统塑造原则138

第六章现代企业视觉系统形象塑造143

第一节 企业视觉系统形象的价值143

第二节 企业视觉系统形象中的基本要素设计147

第三节 企业视觉系统形象中应用要素的塑造165

第四节 企业视觉系统形象塑造的原则与方法172

第七章现代企业行为系统形象塑造179

第一节 企业行为系统的建立和运作179

第二节 企业内部行为系统的形象塑造188

第三节 企业外部行为系统的形象塑造201

第八章现代企业形象的传播和完善225

第一节 企业形象传播的重要意义225

第二节 企业形象传播的途径与方式230

第三节 企业形象的完善和提高249

后记258