《塑造企业形象的CI计划》求取 ⇩

1．应运而生的CI计划1

1．1当代企业的形象塑造1

1．2 什么是CI计划2

1．3 CI计划的作用5

1．4 开发有个性的企业形象的CI计划8

2．CI计划的历史与发展12

2．1欧美CI计划的起源12

2．2 日本CI计划的导入15

2．3 发展中国家的CI计划实践17

2．4 我国CI计划的现状19

2．5 CI计划的发展趋势22

3．导入CI计划的程序与方法29

3．1CI计划的导入动机29

3．3 导入CI计划的步骤33

3．2 导入CI计划时必须避免的情况33

3．4 企业形象调查的方法42

3．5 CI计划委员会的工作45

4．企业理念的创造与传播48

4．1企业理念的作用48

4．2 运用企业口号来传播企业理念49

4．3 企业理念再创造与企业名称变更的关系50

4．4 在企业内部传播企业理念51

4．5 社区关系与企业理念的传播54

4．6 时代呼唤企业文化55

5．CI计划中基本要素的设计57

5．1确定企业名称57

5．2 企业标志设计57

5．3 标准字体的规范设计58

5．6 企业徽章、旗帜和吉祥物的设计66

5．5 分支机构、部门和产品的象征图形的设计66

5．4 标准色彩及其使用基准的设计66

6．CI计划中基本要素的扩展设计67

6．1基本要素在广告设计中的应用71

6．2 基本要素在宣传手册、样本和文件上的应用71

6．3 基本要素在影视和幻灯宣传中的应用71

6．4 基本要素在展示设计中的应用78

6．5 基本要素在企业交通工具上的应用78

6．6 基本要素在企业纪念品上的应用85

6．7 基本要素在办公用品上的应用85

6．8 基本要素在企业服饰上的应用85

6．9 基本要素在企业设备上的应用92

6．10 基本要素在企业建筑上的应用92

6．11 基本要素在企业产品上的应用92

6．12 基本要素在产品包装上的应用92

6．13 基本要素在导向牌上的应用95

7．企业形象与营销策略之间的相互作用98

7．1最佳企业形象与营销活动98

7．2 以产品的竞争力帮助企业树立形象98

7．3 “市场领先者战略”与企业形象塑造99

7．4 “市场挑战者战略”与企业形象塑造100

7．5 “市场追随者战略”与企业形象塑造101

7．6 经济不景气时期的营销策略与企业形象宣传101

8．成功的CI计划实践105

8．1华歌尔公司形象的新生105

8．2 催生整体的日产汽车公司形象108

8．3 体现从联合到统一的菱备集团形象设计109

8．4 缔造蒙特迪生的“特混舰队”企业形象111

8．5 完善“销售青春”的伊势丹集团形象114

8．6 创造体育运动文化的美津浓公司形象设计115