《企业形象策划》

目录1

●引导篇3

第一章 引爆CI的威力3

附：案例题录10

1-1 中国嘉陵集团CIS风驰计划10

1-2 唐德企业“看不见的资源”21

▲伐谋·伐交·伐攻33

▲看不见的经营资源33

▲引爆文化的能量33

▲开发企业形象的价值33

▲CI事业任重道远33

第二章 穿越历史的风景33

▲国有企业的优化33

▲凤凰涅槃浴火重生33

▲新的商业环境33

▲中国大陆CI潮61

第三章 面对大师的智慧61

▲CI的“陷阱”与未来61

▲日本型CI的创新61

▲台湾导入CI的经验与教训61

▲美国企业形象的新内涵61

▲各有倚重各有所长61

▲IBM奏响序曲61

▲系统导入：军队61

▲最古老的CI：龙与凤61

▲贺懋华：倡导中国型CI87

▲潘殿伟：托起太阳的升起87

▲高中羽：21世纪企业的新动力87

●开发篇87

第四章 CI的组成与执行项目87

▲王受之：CI界要走向成熟87

▲中西元男：经营战略的王牌87

▲科特勒：市场营销大师眼中的CI87

▲企业形象框架87

▲林盘耸：但开风气不为师87

▲盛岗重夫：365天的美丽87

▲郎涛：出自灵魂的创作87

▲魏正：沟通·价值·创造87

4-1 中国国际名酒商城CI总策划书89

4-2 小马哥品牌形象策略108

4-3 ’96亚特兰大奥运会的CI113

4-4 郑州亚细亚商场公司歌曲124

▲CIS的构成127

▲吉祥物：企业的象征127

▲制服与建筑：企业形象的流入127

▲AI：CI的有机补充127

第五章 塑造企业的灵魂127

5-1 华歌尔公司的3F构想130

5-2 绿卡公司“生生不息（19952000）”方案（部分）139

5-3 蓝宝石集团形象宣言146

5-4 海王集团员工手册（部分）149

第六章 市场传播与品牌创建165

▲“我们是谁？”165

▲“我们到哪里去？”165

▲“我们怎样到那里去？”165

▲MI的辐射与发扬165

6-1 小林眼镜的CI策略167

6-2 索伍朗银行形象传播183

6-3 金利来四分之一世纪的名牌战略199

▲创建知名品牌207

▲市场传播方略207

▲定位：CI的策略207

▲CI的一般传播207

▲公益活动与赞助207

▲新闻大冲击207

▲象牙肥皂的价值207

▲媒介大行动207

第七章 设计领先中击未来207

7-1 进取性·品质感·人间性213

7-2 兰智航空公司的标志开发224

7-3 深圳石化集团CI手册（部分）230

第八章 迎接企业变革的风暴263

▲“工业设计立国”263

▲创造工业的真善美263

▲标志设计思想的演化263

▲3E视觉设计导向263

▲企业竞争的色彩战略263

▲色彩的联想与象征263

●操作篇263

▲CI变革的风险281

▲动荡的时代变革的时代281

▲变革大工程281

▲变革的关键活动281

▲企业变革的方向281

▲变革的障碍281

第九章 CI工程的系统策划281

9-1 台湾荣达NEO-X挑战计划294

9-2 北京顺美的CI战略311

9-3 华侨城CI策略研讨营319

9-4 雅戈尔集团CI工程327

▲CI策划公司的实力339

第十章 推动CI的实战手法339

▲谋局为先339

▲阶段推进339

▲导入CI的时机339

▲导八CI的关键339

▲CI策划公司的选择339

▲CI导入的推动者339

▲自我启动型CI建设339

▲专家推动型CI建设339

▲智囊团队型CI建设339

10-1 太平保险公司作业流程变革351

10-2 英国航空公司的文化革命374

▲设计未来：情景策划381

▲前景宣言：描绘瑰丽未来381

▲头脑风暴：创意出击381

▲行动方案：如何进行变革381

▲振兴活动：丰富多采的传播381

第十一章 企业形象变革的钻石381

▲调查：先胜而后战381

▲企业口号：传播焦点381

▲主题行动：CI加速器381

11-1 “行动集中于目标”员工发展计划392

11-2 AAA零售企业组织结构变革406

▲变革的动方与阻力419

▲变革的四大“钻石”419

▲以人为中心的CI变革419

▲以任务为中心的CI变革419

▲以结构为中心的CI变革419

▲以技术为中心的CI变革419

●专务篇419

第十二章 金融企业CI战略419

12-1 追求“信赖、热忱、创新”的华银430

12-2 富有个性的“蕃茄银行”440

▲CI：金融企业竞争新战略449

▲金融企业的CI系统449

▲金融企业导入CI的策略449

第十三章 连锁店的CI战略449

第十四章 非营利组织的CI战略467

14-1 真皮市场保护神472

第十五章 上市公司的CI战略479

15-1 欧洲迪斯尼乐园上市策划487

15-2 阿瑟贝尔与吉尼斯收购之争504

15-3 曼特迪生从乱到治510

▲投资者：CI战略的目标人群515

▲日常工作：维持股东信心515

▲股东大会：争取委托书515

▲收购与反收购：公共关系作业515

▲收购后的文化融合515

第十六章 城市CI战略515

▲公司上市与CI传播515

16-1 走出深闺的桃花岛526

16-2 形象推动文化兴区（深圳南山区）530

▲城市CI的功能535

▲城市形象的组成535

▲城市CI的理念识别（City-MI）535

▲城市CI的行为识别（City-BI）535

▲城市CI的视觉识别（City-VI）535

●后记535

复兴时代的巨人精神535