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第一章绪论1

第一节 什么是CI1

一、CI的定义1

二、CI的特质4

第二节CI的溯源和发展8

一、CI的产生8

二、导入CI是大势所趋15

第三节CI的构成及其功能34

一、确立并准确地显示经营主体性36

二、具有良好识别功能的统一视觉表现38

三、努力不懈地塑造良好形象42

第二章CI的导入计划57

第一节 导入CI的提案57

第二节 导入CI的计划流程59

第三章体制构筑和概念构筑72

第一节 体制构筑72

一、体制构筑的意义72

二、体制审议的方法73

三、搜集企业内部意见74

四、体制的整理法76

第二节企业形象的调查83

一、调查概念83

二、调查前应提出的形象因素84

第三节项目调查87

一、企业情报的六大构成要素89

二、视觉项目系统90

第四节调查结果的综合整理方法99

一、关於形象调查的判断100

二、经营状况的判断103

三、从企业信息传达的侧向来判定企业状况104

四、既存理念的有效性检验104

第五节CI总概念的设定105

一、什么是CI概念105

二、总概念报告107

三、由概念到设计系统110

第四章设计开发114

第一节 企业名称114

一、新企业名称的命名114

二、企业名称要适应信息传达116

三、企业名称＝商标的战略119

四、不改变企业名称也可重新塑造企业形象136

附件一《国家工商行政管理局关于企业登记管理中与企业名称有关的若干问题的通知》136

第二节企业标志139

一、对信息传达有效化的追求139

二、标志的题材和表现形式142

三、标志设计的造形要素145

四、标志设计的构成形式149

五、标志的精致化作业154

第三节其它基本设计要素161

一、标识字161

二、企业标准色165

三、企业造形173

四、象征图案181

五、编排模式182

附件二《中华人民共和国商标法》221

附件三《中华人民共和国商标法实施细则》227

附件四《商标注册用商品和服务国际分类表》236

附件五《保护工业产权巴黎公约》239

第五章CI开发实例261

一、菱备公司（日本）261

二、日产汽车公司（日本）271

三、美津浓公司（日本）276

四、松屋百货公司（日本）283

五、富士软片公司（日本）289

六、白鹤制酒公司(日本)294

七、华歌尔WACOAL公司（日本）303

八、曼特迪生Montedison集团（意大利）310

九、美能达MINOLTA公司（日本）316

十、哈尔滨啤酒加工有限公司（中国）324