《企业形象的塑造和传播》求取 ⇩

第一章导论1

第一节信息时代的社会主义企业1

一、社会主义企业地位的历史性转变1

二、信息社会的企业经营3

三、优化企业环境，增强企业活力11

第二节新闻传媒的特点及其对企业发展的作用15

一、新闻传媒的特点15

二、新闻传媒的社会功能19

第三节在现代企业与新闻传媒的交汇点上24

一、意义重大的同步变革24

二、发人深思的“联合”现象27

三、值得探索的“互动效应”32

第二章企业形象40

第一节无形的巨额资产——企业形象40

一、企业形象的涵义40

二、良好企业形象的基本特征42

三、企业形象在企业发展中的作用45

第二节企业形象的构成49

一、企业主人翁形象49

二、企业机制形象50

三、企业产品形象52

四、企业的外显形象53

第三节企业形象的社会化56

一、企业形象社会化的涵义56

二、企业形象社会化的途径59

三、新闻传媒在塑造企业社会形象中的特殊作用62

第三章企业形象的自我塑造66

第一节企业形象自我塑造工作程序66

一、企业形象自我塑造工作的思维过程66

二、企业形象自我塑造工作的时间流程85

第二节企业形象自我塑造工作原则89

一、正确认识企业在社会主义市场经济中的地位与作用89

二、企业在自我塑造形象时需要正确处理的若干关系90

三、企业在自我塑造形象时需要正确把握的若干统一法则93

第三节企业形象自我塑造的基础工作98

一、企业形象自我塑造基础工作与企业经营管理基础工作的联系与区别98

二、企业形象自我塑造基础工作的特殊构成项目103

第四章企业形象的自我传播108

第一节企业形象自我传播战略108

一、媒介战略108

二、社区战略111

三、时间战略116

第二节企业形象自我传播方式121

一、邀请记者采访121

二、举办记者招待会123

三、办好厂史厂绩展览126

四、参与社会活动128

第三节创造新闻132

一、新闻的特点132

二、企业自我新闻价值的评估与捕捉134

三、创造新闻以宣传企业136

四、自己动手写自己的新闻138

第五章企业报141

第一节企业报概况141

一、我国企业报发展概况141

二、企业报的性质和任务143

第二节企业报的基本特点146

一、企业报的编辑方针146

二、企业报的读者对象149

三、企业报的基本特色150

四、企业报的新闻采编规律154

第三节怎样办好企业报160

一、优化内部机制160

二、理顺内外关系166

三、拓宽新闻视野174

四、提高稿件质量176

第六章企业公共关系180

第一节企业公共关系概况180

一、公共关系的涵义180

二、中国社会主义公共关系事业的兴起181

三、企业公共关系工作的目标187

四、企业公共关系工作的职能191

第二节企业公共关系活动的策划202

一、公共关系活动策划的涵义202

二、公共关系活动策划的原则204

三、企业公共关系活动策划的方法206

四、企业公共关系活动策划的过程210

第三节企业公共关系机构与工作人员221

一、企业公共关系工作机构221

二、企业公共关系工作人员227

第七章企业广告236

第一节广告概况236

一、广告的涵义及其发展概况236

二、广告的特点与分类238

三、广告的作用240

第二节企业广告策略245

一、定位策略245

二、目标市场策略246

三、心理策略249

四、时机策略252

第三节企业广告的制作254

一、广告的主题与取材254

二、广告的制作原则256

三、广告的表现形式259

第一节企业宣传与经济新闻274

一、经济新闻是企业宣传的最重要形式之一274

二、企业经济新闻与一般经济新闻的联系与区别275

三、企业经济新闻传播媒介的选择276

第二节经济新闻概况279

一、经济新闻的特点279

二、经济新闻的功能285

三、经济新闻的分类290

第三节经济新闻与社会经济生活293

一、经济报道的重点必须转移到建立和发展社会主义市场经济的轨道上来294

二、着重从群众利益的角度报道经济问题296

三、跟随改革开放的步伐抓好重大问题的报道297

四、努力拓宽经济新闻的报道面299

五、妥善处理术语与数据303

第九章企业工人通讯员308

第一节工人通讯员队伍概况308

一、我国工人通讯员队伍的发展状况308

二、工人通讯员队伍面临的问题及其对策310

三、我国工人通讯员队伍的发展前景313

第二节工人通讯员光荣职责315

一、建立工人通讯员队伍的重要意义315

二、工人通讯员的基本条件316

三、工人通讯员的光荣职责318

第三节工人通讯员的成长之路323

一、要当通讯员，先做模范人323

二、提高自我素质，掌握专业本领325

三、立志成才，稳步登高330

后记332