《CI现代企业形象战略》

第一章CI简史1

第一节 企业形象的意义1

第二节 CI的产生与运用12

第三节 CI在中国的导入19

附录一 广东“太阳神”的崛起与CI28

附录二 上海“一百”的商场形象塑造工程32

第二章CI构成37

第一节 CI的结构和功能37

第二节 理念识别（MI）44

第三节 行为识别（BI）53

第四节 视觉识别（VI）59

附录一 亚细亚商场成功秘诀：CI65

附录二 “好来西”的企业理念：利他、名牌68

第三章CI设计72

第一节 CI调查及市场定位72

第二节 CI总概念的企划和创意82

第三节 企业理念的设计91

第四节 企业行为识别设计106

第五节 企业视觉识别设计130

附录一 四通公司VI手册简介171

附录二 “一曲歌来一片情”：中国人的燕舞183

第四章CI实施183

第一节 企业导入CI的工作步骤183

第二节 CI的内部传播与推行188

第三节 CI的对外发布195

第四节 CI导入效果的测评200

附录一 华帝：创办伊始就导入CI而成功的企业208

附录二 “上柴”的“企业形象塑造工程”211

第五章CI的发展217

第一节 努力创造中国特色的CI217

第二节 CI的扩展运用236

附录一 我国企业导入CI的“美的模式”239

附录二 长春工行南街办事处的形象策略242

主要参考文献249