《企业CI战略》

第一章概论1

第一节 何为企业CI战略1

第二节 CI的构成要素5

第三节 CI的沿革9

第四节 美国式的CI战略16

第五节 日本式的CI战略19

第六节 开创具有中国特色的CI战略22

第二章企业CI战略的理论依据29

第一节 企业形象与CI战略29

第二节 企业文化与CI战略33

第三节 产品生命周期与CI战略39

第四节 企业识别与CI战略41

第五节 企业组合与CI战略46

第三章企业形象调查49

第一节 调查前的准备49

第二节 定量调查59

第三节 定性调查66

第四节 应用项目视觉要素调查74

第五节 企业形象调查综合分析报告82

第四章企业理念识别系统（MIS）85

第一节 MI与企业经营哲学87

第二节 MI与企业的价值观88

第三节 MI与企业精神90

第四节 经营理念和企业精神的表达92

第五章企业活动识别系统（BIS）102

第一节 对内部的活动识别BI103

第二节 对外部的活动识别BI117

第六章企业传播125

第一节 企业传播与CI战略125

第二节 企业命名与传播128

第三节 企业的视觉结构与传播139

第四节 企业听觉识别与传播146

第七章企业标志的设计与开发150

第一节 企业标志与商标150

第二节 企业标志的特点152

第三节 企业标志的分类155

第四节 企业标志设计的原则与要求160

第五节 企业标志设计的形式美法则162

第六节 企业标志设计主题的选择165

第七节 企业标志设计程序169

第八节 企业标志的革新和演变183

第八章标准字的设计与开发191

第一节 标准字的特征和种类192

第二节 标准字的设计196

第三节 标准字的制图法209

第四节 标准字的展开210

第九章企业标准色计划218

第一节 企业标准色计划的特性219

第二节 企业标准色的开发程序220

第三节 企业标准色的设定223

第四节 色彩的具体联想与抽象感情225

第五节 企业标准色的结构233

第六节 企业标准色的管理234

第七节 企业标准色设定的实例240

第十章辅助性视觉识别要素的设计244

第一节 企业象征物的设计244

第二节 企业专用图案的设计259

第三节 版面编排统一设计266

第十一章企业业务往来项目识别应用设计279

第一节 办公事务用品应用设计281

第二节 企业员工制服的识别应用设计291

第三节 企业交通工具的识别应用设计298

第十二章企业环境和标识物识别应用设计304

第一节 企业建筑的识别设计304

第二节 企业环境的识别设计306

第三节 企业招牌、旗帜、标识的识别应用设计310

第十三章商品包装的识别应用设计318

第一节 商品包装的功能319

第二节 商品包装识别设计的相关因素323

第三节 商标、品牌、包装与企业识别326

第一节 企业广告的主要任务332

第十四章企业广告的识别应用设计332

第二节 企业广告的信息传达技巧333

第三节 企业广告的设计策略337

第四节 企业广告的视觉传达342

第五节 配合CI推进的广告策略346

第六节 POP广告与企业识别应用设计349

第十五章CI战略的导入程序356

第一节 导入CI的准备356

第二节 CI的策划358

第三节 CI手册的编制359

第四节 CI的正式发表364