《广告传播》求取 ⇩

第一章广告与传播1

一、什么是传播1

二、传播过程与传播方式3

三、广告与传播8

四、广告传播原理10

案例：“变形金刚”畅销之谜14

第二章广告受众16

一、传播对象“定位”16

二、了解传播对象24

第三章广告主与广告公司30

一、广告主30

二、广告公司39

案例：慎选广告公司44

第四章在广告传播媒介47

一、媒体与广告传播47

二、间接媒体48

三、自用广告媒体59

第五章广告媒体组合61

一、媒体组合考虑的基本因素62

二、选择广告媒体应考虑的指标72

三、选择媒体组合的方法76

案例：“野马”车的集中媒体组合策略79

第六章报刊广告传播82

一、报纸发展状况82

二、报纸的受众分析86

三、报纸媒体的选择90

四、善用报纸媒体的诀窍94

五、杂志广告传播98

第七章广播广告传播102

一、广播媒体的发展及现状102

二、广播媒体的受众分析105

三、广播广告媒体的传播特点107

四、广播媒体的选择110

五、广播广告的制作技巧115

案例：听得见也看得见的广播广告119

第八章电视广告传播123

一、电视广告传播现状123

二、我国电视受众分析126

三、电视媒体的选择129

四、电视广告的制作138

第九章其他媒体广告传播142

一、其他大众媒体广告142

二、直接反应广告传播153

三、特种品广告传播157

案例：名牌香烟的广告策略160