《公益广告的设计与视觉传播力》求取 ⇩

第一章公益广告概述1

第一节 什么是公益广告1

第二节 公益广告的分类3

第三节 公益广告的特征5

第四节 研究的意义与价值11

第二章公益广告相关传播理论13

第一节 前景理论之得失框架13

第二节 保护动机理论16

第三节 卷入度理论之精细加工可能性模型18

第四节 扩展并行过程模型20

第五节 视觉注意力理论21

第三章公益广告的设计要素24

第一节 诉求24

第二节 创意31

第三节 图形35

第四节 影像44

第四章公益广告的语篇分析57

第一节 视觉语法57

第二节 再现意义、互动意义与构图意义57

第三节 语料分析案例（一）61

第四节 语料分析案例（二）63

第五节 视觉传播力的重构65

第五章公益广告的传播效果：基于眼动实验66

第一节 视向心理实验66

第二节 基于眼动实验的公益广告研究68

第三节 视觉元素的四个象限69

第四节 研究发现：注意力与视觉路径70

第五节 实验结论总结75

第六章不同文化下公益广告对比研究76

第一节 研究背景与方法76

第二节 分析结果：主题与表现手法81

第三节 创意路径对比研究88

第四节 焦点小组访谈研究90

第七章城市公益广告传播力调研96

第一节 城市公益广告：以上海莘庄为例96

第二节 调查结果：从设计到信息98

第三节 改善公益广告传播效果的建议106

第八章人工智能与算法技术对广告的影响111

第一节 技术发展与革命111

第二节 研究背景与问题111

第三节 用户画像与创意生产112

第四节 广告传播中的伦理风险119

第五节 结语120

参考文献122

索引129