《公益广告教程》求取 ⇩

第一章公益广告的性质和特点1

一、公益广告的性质1

二、公益广告的特点6

三、公益广告与公益营销广告、公关广告、政治广告的差异11

第二章公益广告的功能27

一、宣传教育功能27

二、动员组织功能29

三、监督警示功能30

四、知识传播功能31

五、公益文化培育功能33

六、形象建设功能34

第三章公益广告的传播主体46

一、公益组织46

二、政府和公共服务机构47

三、企业49

四、广告公司和媒介机构50

第四章公益广告传播的运作模式和管理体制60

一、美国、日本、韩国的公益广告传播运作模式60

二、中国的公益广告传播运作模式67

三、中国的公益广告传播管理体制75

第五章公益广告的选题和主题100

一、选题的来源100

二、选题的基础103

三、选题的分类108

四、主题的提炼和表达119

五、中外公益广告的视点和诉求128

第六章公益广告传播的策划和策略140

一、公益广告传播策划的必要性140

二、公益广告传播策略149

第七章公益广告的创意和表现176

一、创意和表现的重要性176

二、公益广告的创意178

三、公益广告的表现方法194

四、中外公益广告的创意表现210

五、公益广告创意表现的科技手段运用218

第八章公益广告的艺术化和审美价值227

一、公益广告的艺术化227

二、公益广告的审美价值和审美特征229

第九章公益广告的媒介传播247

一、公益广告的传播媒介及媒介传播力247

二、传统媒介与新兴媒介的整合传播252

第十章公益广告传播效果272

一、公益广告传播效果的层次272

二、影响公益广告效果的因素277

三、公益广告效果的评估方法284

附录公益广告促进和管理暂行办法294

后记298