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第一章 绪论1

第一节 广告语言的涵义1

第二节 广告语言的性质8

第三节 学习广告语言的目的9

第二章 广告语言简史13

第一节 古代的三个时期13

第二节 近十年来的广告语言21

第三节 民族风格23

第四节 民间广告34

第五节 广告语言的发展和商品经济、文化观念等的关系39

第一节 定位50

第三章 广告语言的定位和写作50

第二节 写作56

第四章 广告语言的叙述角度和诉求类型76

第一节 叙述角度76

第二节 诉求类型86

第五章 广告语言与修辞114

第一节 广告语言与修辞的关系114

第二节 常用的修辞方式132

第三节 广告语言修辞的基本要求153

第六章 广告语言与成语、俗语、外语、方言等159

第一节 广告语言与成语160

第二节 广告语言与俗语170

第三节 广告语言与外语179

第四节 广告语言与方言和港台用语194

第五节 广告语言与诗歌和歌词及其他200

第七章 广告语言的语法特点207

第八章 广告语言与社会心理219

第一节 广告与社会心理219

第二节 消费心理与广告语创作220

第三节 传统心理与广告语创作226

第四节 广告接受心理与广告语创作229

第九章 广告语言规范238

第一节 基本要求238

第二节 虚假240

第三节 思想性不强245

第四节 夸大249

第五节 雷同254

第六节 语病和错别字258

第七节 罗嗦265

第八节 使用方言不当269

第九节 听起来不清晰悦耳272

第十节 解决的办法275

第十章 未来社会对广告语言的要求280

第一节 更加准确281

第二节 文化含量更加丰富285

第三节 情感因素更加丰富292

第四节 更加文雅、更具审美价值296

后记300