《现代广告语言艺术》求取 ⇩

第一章语言文字在广告中的地位1

第一节 极强的表达功能1

第二节 多彩的审美效应6

第三节 久远的传播价值12

第二章现代广告的语言特色24

第一节 真实准确24

第二节 雅俗兼备28

第三节 简明经济32

第四节 优美动听37

第五节 新奇独特41

第三章现代广告语言运用的原则47

第一节 立诚可信47

第二节 切境适度50

第三节 和谐得体57

第四节 实用有效60

第四章现代广告创意与语言艺术62

第一节 创意的本源62

第二节 创意的优化69

第三节 创意的语言73

第五章现代广告标题与口号的语言艺术82

第一节 广告标题与口号的意义82

第二节 广告标题的语言艺术86

第三节 广告口号的语言艺术97

第六章广告正文的语言艺术103

第一节 广告正文的结构103

第二节 广告正文的类型108

第三节 正文的语言表达技巧114

第七章广播广告的语言艺术131

第一节 广播广告的特征131

第二节 广播广告词的写作原则134

第三节 广播广告的语言艺术139

第八章电视广告的语言艺术150

第一节 电视广告语言的综合性150

第二节 电视广告与广播广告语言比较158

第三节 电视广告语言的协调艺术164

第九章常用广告语体鉴赏167

第一节 简述体167

第二节 论说体170

第三节 文艺体177

第十章强化广告作者的语言修养185

第一节 目前广告语言存在的问题185

第二节 关于语言能力结构191

第三节 语言学习的内容及方法194

附录：现代广告作品选196

主要参考书目226

后记227