《广告艺术》求取 ⇩

译序1

第一部分 广告大观11

第一章 为什么要做广告11

1．1 一个简洁的回答11

1．2 广告的特定原因12

第二章 广告的种类29

2．1 十种不同的广告29

第三章 广告的社会作用46

3．1 广告的定义46

3．2 广告与公共关系的区别48

3．3 宣传的定义50

3．4 如何看待人们对广告的一些批评51

第四章 广告工作如何进行55

4．1 广告的六个方面56

4．2 广告主与广告代理商的关系61

4．3 广告代理商与广告主的关系65

4．4 媒介主和代理商及广告主的关系70

4．5 小贸易商需要广告代理吗?73

4．6 是事业还是商业?74

第五章 广告商业及其它方面用户76

第二部分 广告六重奏87

第六章 广告主、广告经理、广告部87

6．1 广告主89

6．2 广告经理91

6．3 广告部96

第七章 影响广告费用的因素106

7．1 广告费由谁来支付106

7．2 广告费预算(拨款)108

7．3 七种无法预料的因素110

8．1 确定广告费的17种预算方法122

第八章 如何进行广告费用预算122

8．2 专业部门和季节性拨款143

第九章 广告代理商——广告公司147

9．1 何为广告公司147

9．2 广告公司的历史及发展148

9．3 80年代的状况160

9．4 佣金制度的利弊161

9．5 广告公司的种类164

9．6 广告代理商是如何开展工作的169

9．7 广告公司负责人173

9．8 广告公司的行政工作179

9．9 客户会更换广告公司吗?180

第十章 辅助及自由写作服务188

第十一章 公共关系193

11．1 公共关系与广告193

11．2 形象196

11．3 新闻关系197

11．4 如何写消息报道198

11．5 特写文章199

11．6 图片及图片说明201

11．7 记者招待会和旅行游览204

11．8 公共关系介绍和服务206

第十二章 市场调查在广告活动中的作用207

12．1 如何进行市场调查208

12．2 社会层次209

12．3 市场调查在广告活动开始前的作用214

12．4 市场调查在广告活动中的作用216

12．5 市场调查在广告活动结束后的作用216

第三部分 广告媒介221

第十三章 媒介221

第十四章 创造广告气氛 大造广告声势245