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广告管理法规1

国务院关于发布《广告管理条例》的通知3

国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知8

财政部、国家工商行政管理局《关于企业广告费用开支问题的若干规定》16

国家工商行政管理局、文化部、商业部、中国人民银行、国家体育运动委员会《关于加强对各种奖券广告管理的通知》18

国家工商行政管理局、广播电视部、文化部《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》20

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知22

国家工商行政管理局、国家体育运动委员会《关于加强体育广告管理的暂行规定》26

卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署《关于进一步加强药品广告宣传管理的通知》29

国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知32

财政部、新闻出版署、国家工商行政管理局关于贯彻《国务院办公厅关于坚决制止国内互赠挂历的通知》的意见34

国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知36

国家工商行政管理局、国家医药管理局《关于加强五种医疗器械产品广告管理的通知》40

国家工商行政管理局、农牧渔业部《关于做好农药广告管理工作的通知》42

广播电影电视部、国家工商行政管理局《关于进一步加强电视广告宣传管理的通知》47

国家工商行政管理局《关于不允许广播电台、电视台播放卷烟广告的批复》49

国家工商行政管理局、财政部《关于对赞助广告加强管理的几项规定》50

国家工商行政管理局《关于重申禁止刊播有奖销售广告的通知》学习和掌握法规53

学习和掌握法规55

《广告管理条例》宣传要点57

贯彻执行《广告管理条例》及《施行细则》的有关问题73

论文·研究85

论广告的社会效用与经济效用的辩证统一 巴俊宇87

广告——当代社会的竞争手段 唐纪100

论广告行业自律 申杰铭105

论我国广告行业结构状况及调整对策 丁浩哲111

策划·技巧119

产生好广告的关键在于广告人121

广告应注意形象与情感的融合122

怎样确定广告目标123

策划：广告界与企业界合作的新起点127

如何使广告深入人心129

标新立异131

广告的创作风格134

广告的创作技巧138

谈广告文稿的创作技巧142

现代广告的幽默化147

广告宣传应为培植“名牌”尽一份责任150

看似违反常规 ，或有更佳效果152

广告活动决策三弊154

广告的“四忌”与“四要”156

经营“36法”与“36戒”158

逆反心理与出奇制胜159

胜似广告160

交流·探索161

在英国看中国广告163

上海市民对广告提出新要求165

“逆反心理”与商品广告166

香港广告商直言内地同行不足167

“广告王国”见闻录——中国广告研究总公司访日代表团考察报告摘要170

如何使广告在国外获得成功178

广告，也要着眼于未来185

广告用语也该“优化组合”187

广告中“投桃”“报李”的探讨190

茶香之国卖啡咖的启示193

瞭望台195

香港广告业简介197

香港报章广告201

香港广告业现况与前景203

国际广告协会208

直接邮寄广告及其在我国外贸促销中的利用212

美国的公共服务广告217

英国的卫星电视广告业220

澳大利亚广告界的新天地224

葡萄牙广告业方兴未艾230

天文数字的美国广告费用232

户外广告逐渐受到重视234

三棱镜235

我国广告的分类237

怎样选择广告媒介239

这些广告词语好不好241

广告的效能243

大世界广告展览公司成立245

白云山药厂的广告策略246

柳州牙膏厂做广告搞活经营，“两面针”牙膏年销量达1.53亿支248

世界广告公司排座次249

广告被视为第八艺术252

假如没有广告253

日本广告新招254

日本盛行五感广告255

表达内心世界的感性广告257

清道夫——日本最新的广告媒体259

美国电视广告的三个特点260

美国电视广告的魅力261

触目皆是的美国广告263

连登3万多次广告的启示264

成功在于广告——“可口可乐”风靡世界的秘诀265

法国广告见闻267

世界广告业的最大赢家269

广告片与艺术271

台湾人谈怎样拍广告片273

外国产品广告的在中国274

香港处处皆广告275

美丽新奇的战斗：日本街头的广告277

商标与广告279

气球广告代代新281

趣闻283

世界广告之最285

台湾的广告语言287

香味广告288

漫画广告289

动画广告车290

飞翔广告291

音乐广告292

邮票广告293

烟幕广告294

妙语广告295

“一毛不拔”的广告296

日本人的名片297

“车王”的广告艺术298

商店楹联集锦299

古往今来广告诗302

载体305

广告载体知多少307

广告的主要载体之一——世界报业情况简介311

违章广告案例315

广告违法行为及其法律责任（附：处罚违章广告案例10则）317

法国有关虚假广告罪的法律规定及案例3则329

外国的广告及管理333

美国的广告及管理335

美国广告公司的经营机构及其职能338

英国的广告及管理340

日本的广告及管理343

日本广告的设计原则347

日本企业广告费用增加348

苏联的广告及管理349

匈牙利和南斯拉夫的广告及管理351

南朝鲜广告费突破1.3万亿元353

后记354