《中华广告文化艺术》

上篇中华广告文化艺术的源流1

第一章 中华广告文化艺术概述1

一 广告概念诠解1

二 广告文化的内涵3

三 中华广告文化的功用与特征5

第二章 中华广告文化的萌芽期——上古广告文化7

四 研究中华广告文化艺术的意义11

五 社会主义广告文化与资本主义广告文化的本质区别14

一 上古的商业状况17

二 上古的广告文化现象18

三 上古广告文化艺术特征20

第三章 中华广告文化的童年期——封建社会广告文化22

一 封建社会的商业状况22

二 童年期广告文化现象25

三 封建社会广告文化艺术特征34

第四章 中华广告文化的曲折发展期——近代广告文化36

一 近代商业状况36

二 近代广告文化现象37

三 近代广告文化艺术特征38

第五章 中华广告文化的崛起兴盛期——现当代广告文化41

一 建国前的广告文化艺术41

二 党的十一届三中全会以前的广告文化艺术45

三 中华广告文化再度崛起再创辉煌——当代广告文化艺术48

中篇中华广告文化艺术与现代商务经贸活动54

第一章 中华广告文化艺术的使用价值54

一 传播信息的文化艺术54

二 促进生产的文化艺术56

三 指导消费的文化艺术57

四 扩大流通的文化艺术58

五 活跃经济的文化艺术59

六 激励竞争的文化艺术60

七 促进国际交流的文化艺术61

第二章 中华广告文化艺术的审美价值63

一 审美价值概念63

二 广告文化是一门艺术64

三 广告文化审美价值的内容65

四 广告文化审美价值的要求67

第三章 广告文化艺术原理与策略69

一 现代广告的分类70

二 现代广告文化的作用75

三 现代广告文化的策略79

第四章 广告文化创意与设计艺术86

一 广告文化创意86

二 广告文化设计94

第五章 广告文化媒体与策划艺术102

一 广告文化媒体的作用与特点102

二 广告文化媒体策划104

三 广告文化媒体策略艺术113

第六章 广告文化组织与管理117

一 企业广告文化部门的组织与管理117

二 广告公司的组织与管理122

三 媒体广告部门的组织与管理127

第七章 广告文化的语言艺术132

一 朴朴实实广告语，明明白白我的心133

二 形象、规范、审美广告词135

三 语言在情感诉求广告中的作用139

一 中华广告文化与国际广告文化的比较144

下篇中华广告文化艺术的展望与未来144

第一章 中华广告文化对国际广告文化的借鉴144

二 国际广告文化面面观147

三 美国广告文化现象151

四 日本广告文化现象153

第二章 信息时代广告文化的传播艺术156

一 广告文化传播艺术156

二 广告文化与消费行为162

三 广告文化与情感诉求167

四 广告文化与创造性思维170

第三章 大文化时代的广告文化策划艺术173

一 未来广告文化的研究173

二 传统与未来广告文化的结合点177

三 未来广告文化的策划艺术183

第四章 广告文化艺术——科技前沿阵地的武器193

一 世界广告文化大战193

二 未来广告文化发展的趋势195

三 未来世界的广告文化谋略艺术199

四 未来广告文化——强大的生命力205