《广告文化》
作者 | 孙秀蕙,冯建三著孟樊策划 编者 |
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出版 | 扬智文化事业股份有限公司 |
参考页数 | 141 |
出版时间 | 1995(求助前请核对) 目录预览 |
ISBN号 | 9579272204 — 求助条款 |
PDF编号 | 81602288(仅供预览,未存储实际文件) |
求助格式 | 扫描PDF(若分多册发行,每次仅能受理1册) |

出版缘起3
序言9
第一章 广告,这一行15
一、广告的多重意涵15
二、广告业导览19
三、广告人的角色22
表1-1 台湾地区广告从业人员职务别分布,199424
四、广告业的问题26
表1-2 台湾地区广告从业人员月所得分布,199428
表1-3 台湾地区广告从业人员工作位阶分布,199430
表1-4 台湾地区广告从业人员月所得与职务别之交叉分析,199430
表1-5 台湾地区广告从业人员月所得与工作位阶之交叉分析,199431
表1-6 台湾地区广告业高级主管月所得与职务别分布状况,199431
表1-7 美国广告公司高级主管年平均底薪(以公司规模分类),199332
第二章 广告与政治经济体系37
一、广告的法令规范及效果38
二、广告与现代政府43
三、选举广告与民主48
表2-1 台湾地区省市长及民意代表选举广告支出统计,199453
四、广告与经济体系54
表2-2 台湾年度广告金额(百万台币)与经济成长率之比较,1980-199055
表2-3 英、美、日、西德广告占国民生产毛额比例与其经济状况之比较,1980-198856
五、广告国际化及其问题59
六、前社会主义国家的广告事业64
七、公益广告70
第三章 广告与社会文化75
一、消费社会的商品美学:马克思主义的观点76
二、广告、彰显性消费与文化资本83
三、广告与後现代:传播科技与虚拟真实的社会意义88
四、广告与性别建构95
五、广告与进步意识的吊诡关系:以香烟广告为例101
第四章 广告与大众媒介109
一、有了广告,报纸更贵?110
二、广告费率:阅听人测量及其问题114
三、偏心广告:特定媒介及特定品味120
表4-1 台湾广告投资额的媒体分配状况,1960-1992128
四、模糊的界线:节目广告化与广告节目化129
简易进阶阅读书目导引139
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