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上篇广告撰文基础3

第一章 广告撰文概述3

第一节 广告文案3

第二节 广告撰文员13

第三节 广告文案的撰写30

第二章 广告文案的主题46

第一节 文案主题的含义与作用46

第二节 确定文案主题的方法与要求49

第三节 广告文案主题的类型58

第三章 广告文案表现形式的构思64

第一节 广告文案创意概述64

第二节 广告文案创意的产生72

第三节 广告文案创意的方法84

第四章 广告文案的结构102

第一节 广告文案结构概述102

第二节 广告标题103

第三节 广告正文116

第四节 广告附文123

第五节 广告标语127

第六节 广告文案的缩略型结构133

第七节 广播、电视广告文案的结构135

第五章 广告文案的语言140

第一节 广告文案语言概述140

第二节 广告撰文的遣词造句147

第三节 广告撰文的辞格运用159

第一节 商业广告文案与公益广告文案173

下篇广告撰文实务173

第六章 不同内容广告文案的写作173

第二节 商业类广告文案的写作176

第三节 公益类广告文案的写作199

第七章 不同媒体广告文案的写作203

第一节 广告媒体与广告文案203

第二节 印刷广告文案204

第三节 广播广告文案211

第四节 电视广告文案215

第五节 其他广告文案221

第八章 不同体裁广告文案的写作225

第一节 小说体广告文案的写作226

第二节 诗歌体广告文案的写作230

第三节 散文体广告文案的写作234

第四节 戏曲体广告文案的写作244

第九章 以不同诉求方式写作的广告文案249

第一节 广告诉求的一般策略249

第二节 理性诉求广告文案252

第三节 感性诉求广告文案259

第四节 理情结合诉求广告文案263

第十章 系列广告文案和长文案的写作269

第一节 系列广告文案的写作269

第二节 长文案的写作282

第十一章 优秀广告文案选评291

后记302