《广告文化》

一、文化存在的力量1

引论 开辟广告理论与实践的新视角1

二、文化：广告造梦的最佳切入8

第一章 广告观念的演进序列12

一、提纲挈领看“广告”12

二、现代广告观念的利弊16

三、文化属性：现代广告的底蕴23

四、广告文化的区域29

一、文化定位的方法意识33

第二章 广告的文化定位33

二、文化定位的价值所在36

三、广告的文化定位与诉求41

第三章 广告创意的文化精神49

一、广告创意的文化释义49

二、广告创意的文化规则53

三、广告创意的文化类型62

四、广告创意的文化具象73

一、不可忽视广告的文化形式80

第四章 广告文化形式与内容的蚕茧一体80

二、广告的形式同样是“艺术记忆”88

三、广告文化形式的多重构成90

第五章 广告价值建构的文化性格100

一、价值：广告的安身立命之所100

二、广告的价值生成107

三、广告的价值构成113

第六章 广告的文化价值实现120

一、受众的需求与广告的文化生产120

二、广告的文化流向与人文氛围123

三、广告文化传播127

四、广告的文化效应130

第七章 广告的美学意蕴138

一、广告作品美感的二重性138

二、广告作品的形象美与视听觉142

三、广告艺术的生命力147

四、广告艺术的文字美及音乐美153