《实用广告文艺》求取 ⇩

第一章 广告基理1

一、广告的涵义1

二、广告的历史3

三、广告的功能17

四、广告的类别20

五、广告的原则23

第二章 广告策划26

一、广告调查26

二、广告策略36

三、广告预算48

四、广告准备53

第三章 广告形象54

一、广告形象概述54

二、广告形象分述54

第四章 广告文案72

一、广告文案的基本要求72

二、广告文案的具体构成75

第五章 广告实物85

一、橱窗陈列85

二、商品陈列89

三、商品包装92

第六章 广告媒体96

一、广告媒体概述96

二、大众传播媒体96

三、其它重要媒体100

四、媒体选择原则108

第七章 广告心理110

一、广告心理概述110

二、广告心理分述110

第八章 广告评价120

一、广告评价的价值与过程120

二、广告评价的类型与方法122

第九章 广告管理128

一、广告管理机构与管理范围128

二、广告法规与广告管理133

三、广告道德与广告自律140

第十章 广告未来144

一、广告未来概述144

二、广告未来分述144