《现代广告文案撰写：戴着镣铐舞蹈》
| 作者 | 胡晓芸著 编者 |
|---|---|
| 出版 | 北京：新华出版社 |
| 参考页数 | 280 |
| 出版时间 | 1997（求助前请核对） 目录预览 |
| ISBN号 | 7501130868 — 求助条款 |
| PDF编号 | 84510158（仅供预览，未存储实际文件） |
| 求助格式 | 扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册） |
序王兴华1
目录1
引言1
第一副镣铐以人为本的广告理念3
我们的目的：并不仅仅是销售7
倾听与创造消费者需求14
承诺的指向选择21
诚实：永恒的承诺27
策略立足点33
民族化的表现视角38
第二副镣铐终极傀儡的创意概念47
广告文案撰写与广告创意52
原创力与受众关注56
相关性与有效传播原则67
个性独特的形象与受众的形象感知特性78
第三副镣铐效应相乘的媒体约定104
不同媒体广告文案表现要素110
不同媒体广告文案的语言风格120
不同媒体广告文案表现形式128
第四副镣铐传播应用的表现形式145
比较是一种利器150
幽默，会心的微笑156
恐惧诉求的合理应用160
省略号与完形心理166
爱屋及乌不只是一个成语169
旋律和语言的配互173
表现和建构诗性的生活178
让有力的事实说话182
戏曲体广告：自设沟通障碍的避免186
悬念是为了解决的满足192
第五副镣铐消费形态的诉求对应198
如何界定现代消费形态204
当下国内消费者的消费形态213
广告文案诉求对应的战略类型218
第六副镣铐推卸无途的文化责任246
正确观念的引领责任253
违法广告的杜绝266
维护汉语言文字的规范性和严整性271
参考书目278
1997《现代广告文案撰写：戴着镣铐舞蹈》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由胡晓芸著 1997 北京：新华出版社 出版的版本） 。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。
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