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目录1

第一章 广告中的语言和动机1

1.1 发展中的中国广告业1

1.2广告的动机和基本结构3

1.2.1 英语广告都使用短句吗？4

1.2.2 英语广告中只有简单句吗？7

1.2.3 英语广告都是采用主动结构吗？10

1.2.4 祈使句在英语广告中完全占有主导地位吗？13

1.2.5 英语广告中动词的时态是单一的现在时吗？19

1.2.6 英语广告均使用分割省略手段吗？21

1.2.7 英语广告是否均大量使用带有褒义色彩的评价性形容词？23

2.1.1 广告与信息传播29

2.1 英语广告文案的内涵29

第二章 英语广告文案的创作29

2.1.2 文案创作的五个要素30

2.2英语广告文案的基本构成67

2.2.1 结构形式67

2.2.2 标题74

2.2.3 副标题79

2.2.4 正文82

2.2.5 口号86

第三章 英语广告的内在结构93

3.1 中英思维方式的差异94

3.2“一般—具体”96

3.3“背景—问题—解决方法—评价”106

3.4“原因—结果”114

3.5“假设—事实”122

第四章 广告与修辞129

4.1 比喻129

4.2 双关135

4.3排比138

4.4 设问140

4.5夸张144

4.6拟人146

4.7 押韵148

4.8 反语150

第五章 广告文化与文案创作155

5.1 群体倾向与个体倾向156

5.2权威和事实162

5.3 比较166

5.4涉外广告创作中的一些问题171

第六章 客户工作的日常英语179

6.1 传真181

6.2建议和策划183

6.3报价单186

6.4制作日程表190

6.5 会议日程192

6.6会议报告193

6.7媒体计划196

6.8 广告合同197

6.9状况报告200

参考书目203